Siden 2025 har Icaniwill (ICIW) været tilgængeligt via den norske retailkoncern Sport Holdings digitale platforme. Nu meddeler e-handelsvirksomheden, at samarbejdet uddybes og udvides til fysisk handel. Fra og med fjerde kvartal 2026 vil mærkets produkter være på hylderne i udvalgte Intersport- og Sport 1-butikker i Norge.
Ifølge ICIW er omsætningen på det norske marked steget med over 700 procent i løbet af de seneste tre år, hvilket gør landet til en af virksomhedens mest voksende regioner.
Norge er et vigtigt marked for os, og udvidelsen til fysisk retail sammen med Sport Holding er et naturligt næste skridt. Deres stærke position inden for norsk sportsdetailhandel og deres omfattende butiksnetværk giver os mulighed for at nå flere kunder og yderligere styrke vores tilstedeværelse i regionen, siger Anders Wallstedt, administrerende direktør for ICIW.
Vender tilbage til forhandlere
Da Anders Wallstedt tiltrådte som administrerende direktør i 2018 kæmpede virksomheden med tab, delvist på grund af en forretningsmodel med primært fokus på eksterne forhandlere. Virksomheden omstillede sig derefter til en ren e-handelsstrategi med salg direkte til forbrugeren. Strategiskiftet resulterede i en vækst, der løftede virksomhedens omsætning fra 21 millioner kroner i 2018 til 420 millioner kroner i 2025.
I den seneste tid har virksomheden igen begyndt at udvide sin tilstedeværelse i fysisk handel. Ud over det nye samarbejde i Norge åbnede ICIW sin første fuldt ejede fysiske butik i Helsinki i slutningen af sidste år. Partneraftalen med Sport Holding beskrives af virksomheden som et skridt i en bredere wholesale-udvidelse i Europa.
Parallelle salgsprocesser
Den nye aftale følger kort efter meddelelsen i februar om, at ICIW etablerer sig på markederne i Belgien og Schweiz. Hændelsesudviklingen sker samtidig med, at virksomheden er omgivet af oplysninger om et forestående ejerskifte. Investmentbanken DNB Carnegie menes at have fået til opgave at undersøge markedet for et potentielt salg af Icaniwill, hvor vurderingen forventes at lande mellem 800 millioner og en milliard kroner.
Administrerende direktør Anders Wallstedt har tidligere kommenteret oplysningerne:
Ingen af os ejere har noget pres på os for at sælge, men vi er alle forretningsorienterede og selvfølgelig klar til at diskutere, hvis det rigtige bud kommer.