Cords Sweden AB blev formelt registreret i januar 2024, men produktudviklingen har været i gang siden 2023. Bag satsningen står et team på fem medstiftere, herunder Viktor Lundberg og Mattias Widestrand, CMO med baggrund inden for e-handel hos Omnicom Media Group.
Hvor mange konkurrenter er afhængige af enkelte bestsellere, vælger Cords at opbygge sit sortiment som et sammenhængende system af opladere, stikdåser og kabler. Ifølge Mattias Widestrand er nichemarkedet for opladning og strøm konkurrencepræget, men samtidig fragmenteret.
Enten ren teknologi uden designambitioner, eller enkelte designprodukter, hvor ydeevnen ikke altid er prioriteret. Flere aktører bygger deres forretning omkring en eller to hero-produkter. Vores tese er, at hjemmet kræver en sammenhængende serie af produkter med forskellige udtryk og funktioner, ikke den samme kube i hvert rum. Samtidig går vi ikke på kompromis med teknisk kapacitet, siger Mattias Widestrand til Ehandel.se.
Strategi for e-handel og ekspansion
Salgsstrategien er primært baseret på en D2C-model (Direct-to-Consumer) via den egen e-handel. Denne kanal suppleres med et fåtal udvalgte fysiske forhandlere samt igangværende dialoger med større e-handelsaktører. Markedsføringen styres præstationsbaseret via sociale medier, Google, affiliate og udvalgte influencers.
Planen for 2026 er at etablere brandet i Sverige og derefter rulle ud i Europa. Tyskland er det første prioriterede marked i årets andet kvartal. Ekspansionen der bygger indledningsvis på opbygningen af en Amazon Brand Store, hvor produktlistninger udgør en central del af markedsindtrædelsen. For at drive initial trafik til platformen vil virksomheden kombinere PR og tilstedeværelse på messer med digital markedsføring.
Egenudviklet teknologi og tidlige priser
Cords udvikler alt design internt i Stockholm og bruger blandt andet GaN-teknologi i sine opladere for at øge energieffektiviteten og reducere varmeudviklingen. Viktor Lundberg, som leder det kreative arbejde, har en baggrund inden for rumteknologi og kernekraft, hvilket har påvirket kravspecifikationerne for driftsikkerhed.
Vi ville bygge noget mere langsigtet end et enkelt ikonprodukt. Med Cords skaber vi et sammenhængende system, hvor funktion, teknologi og æstetik udvikles parallelt, siger Viktor Lundberg.
På trods af at virksomheden for nylig har gjort entré på markedet, er produkterne Cylindric Ux1 og Circular C2 allerede blevet tildelt prisen iF Design Award 2026. I marts venter næste skridt for virksomheden, da sortimentet udvides med trådløse opladere.