Konflikten omkring platformenes tilstedeværelse på det franske marked eskalerede for mindre end et år siden. Dengang åbnede Shein en fysisk butik i det klassiske parisiske stormagasin BHV Marais. Men satsningen mødtes af protester fra etablerede brands, som valgte at forlade stormagasinet. I juni resulterede dette i, at stormagasinet afbrød alt samarbejde med den kinesiske platform.
Nu indfører den franske stat, som det første land i EU, en målrettet lov mod branchen.
Sådan fungerer det nye point system
Den nye lovgivning, som blev vedtaget af det franske parlament i løbet af sommeren, bygger på et point system. Kriterierne udgår fra, hvor mange produktlinjer et firma lancerer på markedet samt i hvilken udstrækning kunderne opmuntres til at reparere deres tøj.
Kontoret for Mathieu Lefèvre, minister for økologisk omstilling, oplyser til sitet Dagens PS, at Shein har over 1,7 millioner produktlinjer om året. Det kan sammenlignes med Zara, som har næsten 20.000.
Der er et akut behov for at handle hurtigt, når det gælder ultrahurtig mode.
Den nye afgift lander på 0,5 euro for et par underbukser, 2 euro for en t-shirt, 9 euro for et par jeans og 12 euro for en jakke.
Systemet er konstrueret til at trappes op gradvist frem til år 2030, hvor loftet forventes at nå 19,5 euro per stykke tøj. Afgiften må dog aldrig overstige 50 procent af varens pris før skat.
H&M og Zara undtages
Traditionelle modekæder som H&M, Zara, Uniqlo og Primark påvirkes dog ikke af de nye regler i deres nuværende udformning.
EU-Kommissionen har givet klar besked til lovgivningen, men fra kinesisk side har reaktionerne været negative. I juli meddelte Kina, at de anser regelværket for diskriminerende og advarede om eventuelle modforanstaltninger.
Den franske brancheorganisation for damemode ser derimod lyst på udviklingen. Yann Rivoallan, formand for Fédération Française du Prêt-à-Porter Féminin, udtalte sig til Aftonbladet om de forventede effekter:
Det er en stor sejr for Frankrig. Priserne vil stige kraftigt på alle platforme, med mindst 50 procent.
Forbud mod influencersamarbejder
Udover de nye afgifter venter yderligere en skærpelse fra og med den første januar næste år.
Dengang træder et forbud i kraft, som stopper al reklame for virksomheder inden for ultrahurtig mode, hvilket også inkluderer samarbejder med influencers.
Blandt franske forbrugere er der delte meninger om lovens udformning. Nogle unge købere udtrykker støtte til at bremse forbrugstakten og styre indkøbene mod mere bæredygtige alternativer. Andre peger på en økonomisk problematik.