I løbet af sidste år trådte den britiske koncern Frasers Group ind som ejer i sportskæden XXL. Siden da har der været arbejdet på at stabilisere og koordinere virksomheden. Ehandel.se har tidligere rapporteret om koncernens planer om at lancere Sports Direct på det nordiske marked, med en første flagskibsbutik i Helsinki i løbet af foråret. Nu materialiseres synergierne mellem de to varemærker også på det svenske marked.
Da XXL torsdag den 7. maj åbner en flyttet og opdateret butik i handelsområdet Valbo, sker det ifølge et nyt butikskoncept. Lokalerne, der omfatter lidt over 2.100 kvadratmeter, er blandt andet udstyret med pladseffektive eksponeringsløsninger hentet direkte fra Sports Direct. Formålet er at optimere butiksmiljøet og tilgængeliggøre et bredere sortiment på samme areal.
Koncernen har tidligere kommunikeret en udtrykt omnikanalstrategi, hvor de digitale kanaler skal væves sammen med de fysiske. Trods satsninger på AI-løsninger og digitale værktøjer online, er tilstedeværelsen af fysiske butikker central for den fremtidige forretningsmodel. Jonathan Kemi, butikschef for den nye etablering, belyser den fysiske handels rolle for sportskæden:
Fysiske butikker er fortsat utroligt vigtige for XXL. Kunderna vil se, prøve og sammenligne produkter, få råd fra vores medarbejdere og hurtigt finde det, de har brug for.
Etableringen i Gävle er et led i et bredere program, hvor XXL, med støtte fra Frasers Groups detailhandelsinfrastruktur, ser over og optimerer det nordiske butiksnetværk. Strategien går ud på at lade sortiment og ekspertise flyde mellem e-handlen og det fysiske netværk for at positionere sig som regionens førende sportsforhandler.