Bag satsningen står Örebro-virksomheden Hedda Nordic AB og opfinderen Alexander Nätterlund. Idéen opstod ud af en hverdagsfrustration, da hans datter skulle lære at gå og ønskede at udforske rummet på egen hånd.
De traditionelle lære-gå-vogne kunne hverken styres eller drejes, hvilket gjorde, at vognen blev en hindring i stedet for en støtte. Alexander Nätterlund udviklede derfor en helt ny type lære-gå-vogn i bæredygtighedscertificeret birkeplade, som lader barnet dreje og styre helt frit.
Rejsen fra de første skitser til et færdigt, certificeret produkt har taget lidt over to år af udviklingsarbejde og prototyper.
Fra idé til færdigt produkt! For 750 dage siden blev et frø sået, og nu er lanceringsweekenden her. Heja Hedda Sweden, skriver grundlæggeren Alexander Nätterlund på sociale medier.
Kombinerer egen webshop med fysisk handel
Resultatet er produktet Hedda Sweden Baby Walker, som er designet i Sverige og fremstillet i Europa. Vognen er sikkerhedstestet i henhold til EU's legetøjsdirektiv, hvor den er godkendt på alle punkter og CE-mærket inden lanceringen, som rulles ud i dag.
For at bringe opfindelsen ud på markedet og opbygge virksomheden trådte konsulentveteranen Ronnie Omnevik ind som administrerende direktør og medstifter i teamet. Med over 20 års erfaring inden for IT-branchen, bl.a. fra Tieto og Fujitsu, leder han nu den kommercielle strategi og udrulningen af varemærket.
Ved at bryde med den klassiske lære-gå-vogns begrænsede bevægelsesmønster giver vi barnet total bevægelsesfrihed. Men vi ønsker også at give kunden en rigtig god købsoplevelse. Ved at kombinere egen B2C-e-handel med etablerede fysiske detailhandlere kan vi opbygge vores varemærke digitalt, samtidig med at produktet er tilgængeligt i butikken, siger Ronnie Omnevik.
Satsningen på flere salgskanaler tager afsæt i den nyligt sikrede aftale med legetøjskæden Lekia Babya. Samarbejdet betyder, at vognen vil blive distribueret i udvalgte fysiske butikker samt via kædens webshop parallelt med varemærkets egen webshop.
I ejerskabet og bestyrelsen har grundlæggerteamet også fået forstærkning af iværksætteren og investoren Laik Virk. Han træder ind som bestyrelsesformand og medejer via sit selskab L Virk AB.
Vækker interesse i den offentlige sektor
Udover lanceringen mod forbrugere og detailhandel har den styrbare konstruktion åbnet døren til den offentlige sektor. Allerede før salgsstarten har virksomheder rundt om i landet henvendt sig for at købe vognen til deres børnegrupper.
Vi ser, at der er behov både i hjemmet og inden for børnehaveaktiviteter. At vi i så tidligt et stadie er blevet kontaktet af børnehaver, der ønsker at kunne bestille via Addas rammeaftale, bekræfter, at produktet har et stærkt markedspotentiale også inden for B2G, siger Ronnie Omnevik.
Fremadrettet ligger fokus på at etablere den egen webshop på det svenske marked og imødekomme efterspørgslen fra både børnefamilier, detailhandlere og landets børnehaver via Addas udbudskanaler.