Det er moderselskabet Kid ASA, der annoncerer lanceringen af Hemtex i Tyskland via webshoppen Hemtex.de. Etableringen markerer koncernens første skridt uden for dens nuværende geografiske markeder.
Satsningen sker gennem en såkaldt ”Digital First”-strategi. Formålet er at teste, lære og evaluere markedet med en skalerbar e-handelsmodel og kontrolleret investeringstakt for at minimere de finansielle risici.
Tyskland repræsenterer et stort og attraktivt marked, hvor skandinavisk design er højt værdsat, men også et marked med høj konkurrence. Vores tilgang er derfor bevidst og gradvis. Vi går ind med en Digital First-strategi, som giver os mulighed for at teste, lære og optimere, før vi eventuelt tager yderligere skridt. En digital pilot i Tyskland kan være starten på noget stort, men hvis vi ikke lykkes, kan vi nemt trække os ud igen uden at efterlade store investeringer, siger Marianne Fulford, administrerende direktør for Kid ASA.
Håndteres fra svensk lager
Logistik og distribution til de tyske kunder vil blive håndteret via koncernens nordiske centrallager i Viared uden for Borås, som blev etableret i 2025. Ifølge selskabet har den udvidede kapacitet der gjort det muligt at forsyne kunder på et bredere europæisk marked.
Indsigterne fra den tyske lancering forventes også at give synergier til resten af koncernen.
Piloten, vi laver nu, er ikke isoleret til et marked. Erfaringerne og optimeringerne fra Tyskland vil gavne hele organisationen – især inden for e-handel, markedsføring og kundeindsigt, siger Marianne Fulford.
Hemtex er en af Skandinaviens førende aktører inden for hjemmetekstiler, interiør og møbler, med over 270 butikker i Sverige, Norge, Finland og Estland.