Som Ehandel.se tidligere rapporteret udgjorde den samlede e-handelsomsætning i Sverige 14,6 milliarder svenske kroner i april 2026. Det betød en stabilisering for den samlede e-handel efter et indledende kvartal med negativ udvikling.
Ved en nærmere granskning af Svensk Handels E-handelsindikator står det klart, at det er nikotin- og tobaksprodukter, der udviser den stærkeste medvind. I perioden januar til april 2026 steg omsætningen i kategorien med 9 procent sammenlignet med samme periode i 2025. Dette udgør den næst højeste vækstrate af alle målte varegrupper.
Flere handler – og for højere beløb
Samtidig vokser kundebasen. Andelen af forbrugere, der e-handlede nikotin- og tobaksprodukter, steg fra 5 procent i april 2025 til 7 procent i april 2026. Ifølge rapporten er dette den største procentvise stigning af alle varegrupper i løbet af måneden.
Forbrugerne nøjes heller ikke med at blive flere, men handler også for højere beløb. Den gennemsnitlige købesum pr. forbruger i kategorien udgjorde 797 svenske kroner i første kvartal 2026, hvilket kan sammenlignes med 708 svenske kroner i samme kvartal sidste år.
Dataene afspejler et tydeligt og igangværende skift i forbrugeradfærden. Flere mennesker vælger at købe nikotinprodukter online, de gør det oftere, og den gennemsnitlige transaktionsværdi stiger, siger Markus Lindblad, Head of Legal & External Affairs på Haypp.
Afspejles i svenske toplister
Udviklingen i den nationale statistik er i overensstemmelse med de strukturelle ændringer, der er observeret på virksomhedsniveau inden for svensk e-handel, hvor aktører inden for snus, e-cigaretter og tobaksfrie nikotinprodukter rykker frem.
Dette mønster ses også tydeligt i vores egne kortlægninger. I vores seneste topliste over Sveriges største e-handlere fik to nye snusvirksomheder og en ny e-cigaretvirksomhed en plads. Derudover ser vi, at flere snusvirksomheder placerer sig i den absolutte top, når forbrugerne selv rangerer Sveriges bedste webshops. Det bekræfter billedet af en stærk underliggende efterspørgsel online, siger Ola Andersson, analytiker på Ehandel.se.