Årets første brede algoritmeopdatering fra Google blev påbegyndt i slutningen af marts og afsluttet den 9. april. Ifølge en analyse udført af SEO-bureauet Adrelevance fremstår udrulningen som betydeligt mere tilbageholdende i forhold til opdateringen i december 2025. Flere af de største svenske e-handlere har i praksis ligget stille i søgeresultaterne.
Trods den overordnede stabilitet er der aktører, der udviser tydelige ændringer i organisk synlighed som følge af opdateringen.
Vinderne i e-handlen
Blandt de e-handlere, der ser en tydelig, positiv effekt af kerneopdateringen, fremhæves byggemarkedet Jemfix som den enskilt tydeligste vinder. Også sportskæden Stadium udmærker sig ved at fortsætte en opadgående trend, der blev indledt allerede under sidste års sidste opdatering.
De e-handlere, der har gavnet mest, er:
- Jemfix
- Granngården
- Apotek Hjärtat
- Jotex
- Stadium
- Igorsport
Taberne i e-handlen
På minussiden findes en gruppe aktører, hvor påvirkningen er lige så entydig, men med et negativt fortegn. Madleverandøren Wolt fremhæves som et eksempel på et direkte tab i forbindelse med udrulningen. Husse, der tidligere har nydt godt af Googles "Helpful Content Update", mister nu i stedet markedsandele.
De sider, der er blevet påvirket mest negativt, er:
- Wolt
- Heppo
- Trendrum
- Shepherd of Sweden
- Husse
- Kristallakademin
- Profilexpress
- Litenleker
- Reservdelaronline
- Mascus
- Woolpower
Advarer mod fejlagtige konklusioner
En central observation i analysen er, at en stor andel af de domæner, der har bevæget sig på toplisterne i perioden, ikke nødvendigvis er påvirket af selve opdateringen. Da ændringerne generelt er små, er risikoen stor for, at man forveksler længere underliggende tendenser eller støj med faktisk påvirkning fra algoritmen.
Pontus Vippelius, Head of SEO på Adrelevance, opfordrer derfor e-handlere til at være omhyggelige, når de evaluerer deres data.
I en mild opdatering som denne ligger den største risiko i at overfortolke bevægelser, der egentlig ikke er kernerelaterede, siger Pontus Vippelius og tilføjer:
Se på hele kurven. Er tabet eller løftet en distinkt niveauændring, der falder sammen med udrulningen, eller er det en del af en længere tendens eller en tilbagevenden efter en tidligere bevægelse? Det er det vigtigste spørgsmål at stille sig i en mild opdatering som denne.
For aktører, der konstaterer et faktisk tab, understreges det, at handlinger på detaljeniveau sjældent giver effekt. Fokus bør i stedet rettes mod overordnede kvalitetsudfordringer på webstedet.
Opdatering: Shepherd of Sweden fremhæver i en kommentar, at de ikke genkender sig i analysens konklusioner og mener, at deres egne data snarere viser en øget synlighed.