Begge grundere har en lang karriere bag sig inden for detailhandlen og medbringer brancheerfaring ind i den nye satsning. Caroline Gunterberg har spenderet næsten tolv år hos H&M i roller som global e-handelschef for dametøj og senest som chef for H&M Studios. Johan Avedal har arbejdet som Creative Director hos H&M og har også tidligere erfaring fra selskaber som Condé Nast og Studio Bon.
Bag den nye satsning står et nyligt navneændret aktieselskab, der har base i Enskede. Det var under tiden som kolleger hos modekæmpen, at idéen til det nye koncept begyndte at tage form.
Kærligheden og tallet elleve
Historien om mærket er tæt forbundet med, hvordan duoen mødtes, hvilket også har sat præg på selve navnet.
Tallet elleve betyder meget for os. Vi mødtes, da vi ledte et fotostudie sammen og forelskede os. Studiet lå på en adresse med nummer elleve, og rejsen vi foretog der med teamet er noget, vi vil værne om for altid, fortæller grundlæggerne i en udtalelse.
Udover den personlige forbindelse er der også en mere spirituel tanke bag valget af navn. Konceptet bygger på troen på, at intuition leder mennesker rigtigt i livet. Inden for numerologi er elleve et mestertal, der er kendt som "den intuitive visionær". Ifølge grundlæggerne repræsenterer det oplysning på højt niveau, spirituel indsigt og stærk empati. At se 11:11 beskrives som et tegn på at være i harmoni med universet.
Første produkter
Debutkollektionen lanceres den 11. juni, på torsdag, og består af både tøj og accessories. Sortimentet er præget af en afslappet æstetik med inspiration fra 1970'erne, 80'erne og 90'erne. I e-handlen vil man blandt andet kunne finde t-shirts, sommerkjoler, joggingbukser samt kasketter og stofposer.
Ved lanceringen ligger prisniveauet i et mellemsegment, med priser fra cirka 500 til over 2.000 kroner.
Handplukket team og moderne e-handelsteknologi
For at opbygge virksomheden er arbejdsstyrken allerede begyndt at udvide. For nylig tilsluttede den første medarbejder sig, en rekruttering fra USA, der blev valgt ud blandt næsten 200 ansøgere. Den nye medarbejder vil fokusere på sociale medier og indholdsskabelse.
Teknisk set er den friske webshop bygget på e-handelsplatformen Shopify. Kassen er udstyret med betalingsløsninger som Apple Pay, PayPal og Shop Pay for at håndtere kundernes transaktioner.