Da Magnus Pettersson tiltrådte som administrerende direktør i 2025, var målet klart: virksomheden skulle gennemgå en total gennemgang. Driften i USA blev nedlagt, Stockholm-kontoret blev udskiftet med en billigere løsning, og 15 stillinger forsvandt. I alt arbejder der nu 45 personer i virksomheden.
I løbet af efteråret blev der tilført 10 millioner kroner fra tunge investorer som Patrik Rees og Mattias Jacobsson. Samtidig har virksomheden afskrevet kundeudestående på 20 millioner kroner og fokuseret på at reducere de løbende omkostninger ved at opsige konsulentaftaler og digitalisere lagerstyringen.
I 2025 omsatte Twistshake for 260 millioner kroner. Resultatet af den primære drift landede på 14 millioner kroner, hvilket er en vending fra sidste års underskud på omkring 20 millioner kroner.
Nu overdrager Magnus Pettersson stafetten til Andrea Marschall Hurtig, der senest kommer fra stillingen som administrerende direktør hos Tanrevel.
Den nye administrerende direktør, som tiltræder officielt i april, medbringer e-handelsoplevelse fra aktører som Nelly, Bubbleroom og L’Oreal. Strategien fremadrettet handler om at øge synligheden og udvide sortimentets relevans i takt med, at børnene vokser.
Virksomheden er blevet rentabel i en tid, der er hård for mange e-handlere. Nu går vi ind i en sund fase, hvor vi skal se på, hvordan vi kan vokse og vokse rentabelt, siger Andrea Marschall Hurtig til sitet.
Andrea Marschall Hurtig planlægger at lede ekspansionen på internationale markeder, med særligt fokus på Frankrig. Samtidig ønsker hun at indsprøjte mere personlighed i brandet for at bryde den tidligere anonyme fremtoning.
Som jeg ser det, har vi været anonyme og ikke turdet stikke næsen frem tilstrækkeligt, siger hun.