Det svenske træningsmærke Icaniwill, også kendt som ICIW, har i de seneste år oplevet kraftig vækst med sin digitale forretning som fundament. Nu tager virksomheden det næste store skridt i sin fysiske ekspansion ved at etablere sin allerførste butik i Norge, hvilket også beskrives som mærkets absolut største marked.
Den nye butik kommer til at ligge på Øvre Slottsgate 17, lige ved krydset med den velkendte paradevej Karl Johans gate i det centrale Oslo. Ifølge moderselskabet RVRC Holding er premieren planlagt til andet kvartal 2027.
Bygger videre på finsk succes
På det norske marked har ICIW i flere år opbygget en stærk position gennem sin egen webshop, lokale træningsevents samt samarbejder med forhandlere og fitnesskæder. Tanken med den nye etablering i Oslo er at kombinere salg af nye kollektioner og bestsellere med et fysisk mødested for træningsaktiviteter og kundeevents.
Satsningen følger et succesfuldt mønster i nabolandet i øst. Udover en ren mærkevarebutik i det centrale Helsinki valgte virksomheden for nylig at udvide i Finland med en ny outletbutik i sensommeren.
Vi er glade for at åbne ICIW's første butik i Norge, som er mærkets største marked. At åbne den første butik her er endnu en milepæl i ICIW's rejse. Responsen på mærkevarebutikken i Helsinki har vist, hvor meget et fysisk sted betyder for fællesskabet, og vi håber, at Oslo vil tage imod butikken med samme entusiasme, siger Paul Fischbein, administrerende direktør for RVRC Holding AB, i en kommentar.
Offensiv på bred front efter storhandel
Den norske butikssatsning er det seneste skridt, siden friluftsgiganten Revolutionrace opkøbte 90,1 procent af Icaniwill i en kæmpehandel, hvor prisskiltet kan lande på op til 875 millioner svenske kroner. Inden koncernens kommende særredegørelse fremgik det for nylig, at ICIW omsatte 370 millioner svenske kroner i 2025 med et driftsresultat på 43 millioner svenske kroner.
Satsningen på fysiske butikker som supplement til nettet sker nu på bred front inden for hele RVRC-koncernen. Parallelt med at ICIW ruller flere mærkevarebutikker ud i Norden har også søsterselskabet Revolutionrace indledt en fysisk offensiv i Tyskland og Sverige for at møde kunderne ud over de digitale kanaler.