Det svenske tøjmærke Twist & Tango blev startet i 1995 af designeren Bibbi Lundgren og tøjgrossisten Marcus Eliasson. Nu gennemføres et ejerskifte inden for familievirksomheden. Bibbi Lundgrens datter, Gertrude Tornvall, som også arbejder som kommunikationsansvarlig i virksomheden, køber Marcus Eliasson ud af virksomheden. Det betyder, at hun nu ejer halvdelen af selskabet.
Virksomhedens salgskanaler er de tre egne butikker i Stockholm, to i Göteborg, international e-handel samt en B2B-virksomhed med over hundrede forhandlere.
Ny målgruppe og tekniske investeringer
Mærket har historisk set henvendt sig til en ældre kundegruppe, men arbejder nu på at nå kvinder mellem 24 og 35 år. Det gøres blandt andet ved at tilpasse markedsføringen i sociale kanaler. Parallelt med dette prioriteres e-handlen, og virksomheden planlægger at opdatere sin tekniske infrastruktur i efteråret for at opbygge et mere moderne mærke.
Vi kommer til at øge vores tilstedeværelse på nye markeder. Og jeg ser et stort potentiale i e-handlen, hvor vi i efteråret skal investere i en ny platform. Bare ved at skifte platform tror vi, at meget vil ændre sig, siger Gertrude Tornvall til sitet.
Øget lønsomhed og international B2B-udvidelse
Årsregnskabet for 2025 viser, at Eliasson & Lundgren Aktiebolag, som driver salget for Twist & Tango, omsatte for 58,6 millioner kroner. Det er på samme niveau som året før.
Resultatet før renter og skat beløb sig til 771.300 kroner, hvilket svarer til en stigning på 74 procent. Resultatforbedringen kan til dels forklares med en stigning i salget i virksomhedens egne kanaler.
Virksomheden satser også på en international udvidelse inden for sin B2B-salg. Som led i at imødekomme nye branchekrav har selskabet i løbet af året arbejdet med implementeringen af digitale produktpas for at øge sporbarheden i produktionen.