For et år siden tog selskabet lokale repræsentanter ind for at lede etableringen og sælge drikkevarer fra 2.000 producenter, med 8.000 produkter i udvalget. Ifølge selskabets seneste kommunikation er omsætningen steget med 220 procent i 2025. Men på nuværende tidspunkt er der intet årsregnskab tilgængeligt.
Den svenske filial har været registreret for moms siden juni 2021. I marts 2026 blev der foretaget et navneskift til Vino.Com 3nd S.R.L. På trods af det udtrykte fokus på et lokalt team på stedet, fremgår det at e-handelsvirksomheden er registreret med nul ansatte i Sverige.
Svaret på den gåde er dog ret simpelt. Ifølge selskabet skyldes dette, at den lokale arbejdsstyrke udelukkende arbejder som konsulenter, og derfor er der ingen formelle ansættelser registreret hos Bolagsverket.
Ærender hos Kronofogden
Samtidig med at virksomheden udvidede sin svenske tilstedeværelse i sommeren 2025, blev ubetalte gældsforpligtelser registreret hos Kronofogden. Det hele startede med et generelt mål på 600 kroner i juni. Frem til begyndelsen af august samme år var beløbet steget til 118.723 kroner, relateret til skattekonti. Da Kronofogden gennemførte et udlægsforsøg, konstateredes det, at selskabet manglede kendte udlæggelige aktiver til at dække beløbet. I dag er sagen dog afsluttet, og virksomheden har ingen aktuelle gældsforpligtelser registreret.
Ifølge selskabet opstod situationen som følge af fejlagtigt specificerede indbetalinger til Skatteverket. Informationen om fejlen skulle ikke have nået virksomheden i tide, hvilket førte til at sagen blev registreret hos Kronofogden, inden den kunne rettes.
Det drejede sig altså ikke om nogen betalingsuvillighed eller økonomisk tvist, men om en administrativ fejl, der senere blev rettet, siger Country Manager Kristian Kull.
Kundernes nye vaner
Virksomheden er aktiv i 13 lande. Den lokale ledelse beskriver, hvordan det svenske marked udmærker sig som et af de steder i Europa, hvor salget stiger. Der skulle nemlig være en tendens til, at kunderne udvider deres horisont og leder efter produkter fra ukendte producenter.
Sverige har udviklet sig til et af vores hurtigst voksende markeder i Europa. Vi ser en tydelig stigende interesse for både klassiske italienske distrikter og mere nicheprægede producenter, siger Kristian Kull.
Udover rene salgstal ser teamet, at e-handelskundernes købsadfærd ændrer sig. Det handler ikke længere kun om smidige tekniske løsninger eller logistik. I stedet bemærker virksomheden, hvordan historien bag produktet og hvor det kommer fra vejer tungere i købsbeslutningen.
Vi bemærker, at svenske forbrugere ikke kun søger bekvemmelighed og hjemmelevering. Interessen for storytelling, oprindelse og opdagelsen af nye producenter er også blevet stadig vigtigere, siger Kristian Kull.