Djerf Avenue blev grundlagt i 2019 af Matilda Djerf og Rasmus Johansson. Virksomheden satsede tidligt på det internationale marked med fokus på USA. Her etablerede de fysiske midlertidige butikker og indledte samarbejder med kendte profiler. I vinteren 2024 publicerede Aftonbladet en undersøgelse af arbejdsmiljøet i virksomheden, hvilket blev fulgt op af ændringer i organisationen.
Den fungerende administrerende direktør Nanna Hedlund, som overtog ledelsen i en overgangsperiode, forlod sin post i februar. Nu er det klart, at Johanna Axén overtager rollen som administrerende direktør. Hun tilsluttede sig e-handelsvirksomheden i 2022 som chef for skønhedsafdelingen og er i øjeblikket på barselsorlov.
Johanna indtræder nu også i virksomhedens bestyrelse. Før sin tid hos Djerf Avenue arbejdede hun i over fem år i tøjvirksomheden Hennes & Mauritz, blandt andet som business controller, og hun har også erfaring med e-handel fra mærket Hunkydory.
Økonomisk nedgang og besparelser
I forbindelse med undersøgelsen og de efterfølgende ændringer blev der gennemført besparelser i virksomheden. Nanna Hedlund reducerede under sin tid som administrerende direktør personalestyrken fra 42 til 17 ansatte.
Denne udvikling ses i e-handelsvirksomhedens økonomi. I 2025 landede omsætningen på 175 millioner svenske kroner. Det er et fald på 49 procent sammenlignet med 2024, hvor omsætningen var på 344 millioner svenske kroner. Virksomheden rapporterede også et tab. Resultatet af den primære drift for 2025 var på minus 50 millioner svenske kroner, hvilket er en stigning i tabet på 777 procent sammenlignet med foregående år, hvor resultatet var minus 5,7 millioner svenske kroner.