Cervera har i løbet af de seneste fem uger åbnet seks nye butikker, blandt andet i Halmstad, Skövde, Kungsbacka og Arninge. I efteråret planlægges yderligere fire butiksetableringer, herunder i Vällingby og Karlskrona. Eksisterende butikker gennemgår desuden renoveringer for at tilpasses selskabets opdaterede koncept.
Cerveras administrerende direktør, Hans Redig Bolin, kommenterer den seneste måneds etableringer:
Vi har aldrig i Cerveras snart 40-årige historie oplevet noget lignende, hvor responsen fra kunderne har været utrolig, og vi har slået gentagne salgsrekorder.
Han konstaterer, at satsningen på fysisk handel er et bevidst skridt for selskabet.
At vi fortsætter med at åbne flere butikker ligger helt i tråd med vores strategi og sender et tydeligt signal om, at vi tror på den fysiske butikshandel, siger Hans Redig Bolin.
Omnikanal og ny teknologi i butik
På trods af den fysiske ekspansion er integrationen med e-handlen en central del af forretningsmodellen. Ifølge selskabet findes der i dag kun knap ti procent af det samlede sortiment på hylderne i butikken. Resten af salget drives via omnikanalløsninger, hvor personalet sælger varer fra centrallageret direkte på butiksgulvet.
Som led i at udvikle kundeoplevelsen gennemfører Cervera nu et pilotprojekt i sin butik i Sickla, hvor kunderne kan scanne varer og betale direkte i Swish-appen for at undgå traditionelle kasser.
Det her er endnu en mulighed for os til at yde service i butikken til vores kunder, hvor vi ved, at der er dem, der foretrækker denne type købsoplevelse, siger Hans Redig Bolin.
Del af moderkoncernens vækstplan
Den høje etableringshastighed sker i en tid, hvor Cerveras moderkoncern, detailhandelskoncernen Homeco, forbereder sig på en børsnotering på Euronext Oslo Børs i andet kvartal 2026. Som Ehandel.se tidligere har rapporteret, vurderes koncernen til cirka 2 milliarder norske kroner.
Homeco rapporterede indtægter på lige over 3,3 milliarder norske kroner for 2025, hvor e-handel og omnikanal udgjorde 44 procent af salget. Homecos administrerende direktør, Odd Sverre Arnøy, har tidligere bekræftet, at synergier mellem fysisk handel og e-handel er vejen frem for koncernen.
Vækst og marginudvidelse vil blive drevet af nye butiksåbninger, udvidet sortiment og øget salg inden for e-handel og omnikanal, sagde Odd Sverre Arnøy i forbindelse med offentliggørelsen af børsplanerne.
Homeco oplyser, at Cervera forventes at stå for en betydelig del af koncernens fremtidige ekspansion, og planen er at fastholde en lignende åbningstakt af fysiske butikker i Sverige i de kommende år.