At valget falder på præcis samme adresse som selskabet forlod for fem år siden, skyldes hvordan nærområdet har ændret sig. Siden lukningen er kvartererne omkring ejendommen på Hamngatan blevet fyldt med nye kontorer og andre butikker, hvilket igen har ændret, hvordan folk bevæger sig i centrum.
H&M ser, at gaden nu igen fungerer som et naturligt knudepunkt for at nå både stockholmere og besøgende, der handler i byen.
Den nye butik er 2.000 kvadratmeter stor og rummer selskabets sortiment, fra dame- og herretøj til specialkollektioner og skønhedsprodukter.
Med vores nye flagskibsbutik på Hamngatan, et ikonisk mødested i Stockholm, tager vi det næste skridt og viser vores tro på den fysiske butik i samspil med vores digitale kanaler. At vise vores nyeste mode i en endnu mere inspirerende shoppingoplevelse er et af vores vigtigste fokusområder, siger Daniel Ervér, administrerende direktør for H&M Group.
Arkitektur der løfter sortimentet
Butikken skal byde ind til et miljø, hvor kollektionerne kommer i centrum og inviterer kunderne til at blive længere. Flagskibsbutikken vil også fungere som primær startpunkt for lanceringer af nye designprojekter.
Med den nye flagskibsbutik skaber vi et naturligt mødested for mode, inspiration og shopping. Kunderne mødes af en lys og luftig arkitektur, hvor ny teknologi, gennemtænkt indretning og svensk modedesign samspiller, siger Minna Carlberg, nordisk salgschef.
Integreret udvalg af second hand
Et tydeligt element på den nye adresse er satsningen på brugt mode. Et kurateret second hand-udvalg under navnet Pre-Loved tager en ordinær plads i butiksarealet.
Konceptet er tidligere testet på udvalgte markeder globalt og løftes nu ind som en permanent del af den svenske flagskibsbutik.
Vi tilbyder Pre-Loved i udvalgte butikker rundt om i verden og ser en meget stærk interesse. Ved at integrere second hand i vores ordinære sortiment, og desuden løfte det i vores største butik, vil vi gerne have endnu flere modekunder til at handle cirkulært, siger Sofia Måhlén, globalt ansvarlig for Pre-Loved på H&M.