Markedet for prisvenlige parfumer, der imiterer kendte luksusdufte, ofte kaldet "dupes", er vokset eksplosivt online og på sociale medier i de seneste år. Ehandel.se har tidligere rapporteret om, hvordan netværksoperatøren bag One Bold Chemist hurtigt er vokset til titalls millioner kroner ved hjælp af Tiktok, samt hvordan branchekollegaen Essnce har sprunget 150-millionersgrænsen og fordoblet sin fortjeneste i takt med, at forbrugerne søger billigere alternativer online.
Nu træder en ny svensk udfordrer ind på markedet med målet om at blive en modpol til den voksende trend med duftkopier. I november 2026 lanceres parfymemærket Karusll, udtalt "karusell", af serieiværksætteren Tom Flumé og skønhedsprofilen Gustaf Rydén.
Tom Flumé er kendt som vinder af TV4-programmet The Apprentice Sverige og grundlægger af hudplejemærket Moss & Noor, et selskab som Ehandel.se for nylig fremhævede efter at de fordoblede deres fortjeneste ved at fokusere på rentabilitet. Medstifter Gustaf Rydén har over 15 års erfaring fra den globale skønhedskoncern The Estée Lauder Companies, hvor han blandt andet har fungeret som uddannelseschef inden for parfume og været med ved lanceringen af Tom Ford Beauty i Norden.
Retter skarp kritik mod kopierne
Forud for lanceringen af det nye selskab vælger grundlæggerne at gå hårdt til angreb på de webshops, der bygger deres forretning på duftkopier. Ifølge Tom Flumé er der vokset en hel skyggeindustri frem omkring fænomenet.
Målet er at rydde op i det rod, der er skabt i de seneste år. Vi definerer et nyt segment inden for parfume, siger Tom Flumé i en kommentar til lanceringen.
Han mener, at fremkomsten af duftkopier på nettet udnytter det eksisterende regelsæt og argumenterer for, at branchen befinder sig i en problematisk situation.
I dag er dupes standard hos en hel generation. Hvor du online betaler en femtedel af prisen for en duftkopi af originalen. En juridisk gråzone er blevet opdaget og udnyttes af lykkesøgere rundt om i landet. Manglen på moral er exceptionel. Dupes er blevet en hel skyggeindustri, der sidste år omsatte 250 millioner kroner alene i Sverige. En forretningsmodel, der udelukkende bygger på at snyde systemet og omgå loven, hævder Tom Flumé.
Vil åbne døren for fysisk handel
En central del af grundlæggernes analyse er, at den hurtige digitale vækst for duftkopier er sket på bekostning af den etablerede detailhandel. Da traditionelle forhandlere og stormagasiner har aftaler med de store mode- og parfumehuse, har de ifølge Tom Flumé ikke mulighed for selv at tage direkte kopier ind i deres sortiment.
Denne omsætning stjæles fra detailhandlen. For selvfølgelig kan detailhandlen ikke fylde sortimentet op med kopier af originalerne, de sælger. Det er ud af denne konflikt, vi har skabt Karusll, siger han.
Karusll positionerer sig derfor som et eget mærke med originale dufte, men i en prisklasse, der skal kunne konkurrere om de prisfølsomme forbrugere. Ved starten består sortimentet af fem unisexdufte i kategorien Eau de Parfum, hvor en flaske på 50 milliliter prissættes til 449 kroner og en mindre variant på 10 milliliter koster 139 kroner. Salget vil ske både via egen webshop og gennem etablerede forhandlere.
Parfumolierne bag de nye dufte fremstilles i samarbejde med et parfumehus i franske Grasse. Ifølge Gustaf Rydén er ambitionen at kombinere håndværket fra traditionelle parfumehuse med en lavere pris, uden at stole på andre mærkers eksisterende opskrifter.
Jeg har arbejdet med parfume på højt niveau i mange år og ved, hvad der kræves for at skabe rigtig gode produkter. Med Karusll vil vi bygge noget rigtigt fra bunden. Moderne duftklassikere med kvalitet, personlighed og en følelse, der passer til en mere nutidig måde at bruge parfume på, siger Gustaf Rydén.