Selskabet har i den seneste tid gennemgået en strukturel omvæltning. Selskabet, som i dag udgør virksomheden, blev tidligere registreret under navnet Fashion Tech Group CN AB, men skiftede navn til cest normal AB i juni 2023.
I efteråret 2024 forlod medstifteren Jon Olsson sin operative rolle og solgte sin ejerandel på 33,5 procent, mens iværksætteren Bjørn Påhlman Spenger trådte ind som hovedaktionær med en ejerandel på over 50 procent.
Ifølge oplysninger fra Breakit steg selskabets omsætning fra 40 millioner kroner til 66 millioner kroner i 2024. Ledelsen har angivet, at resultatet forventes at lande på en driftsmargin mellem 6 og 7 procent.
Samtidig viser det seneste fastsatte årsregnskab fra Bolagsverket for regnskabsåret, der afsluttedes i april 2025, at omsætningen beløb sig til 43,2 millioner kroner. Driftsresultatet for samme periode landede på 4,4 millioner kroner.
Adm. direktør Warner Nickerson kalder 2025 for “et tydeligt gennembrudsår” for C'est Normal.
Vi er cirka seks millioner over årsbudgettet. Væksten kommer fra stærkere produkter, betydeligt skarpere fokus og en ægte besættelse af vores kunder, siger han til sitet og tilføjer:
Det sjove er, at jeg virkelig elsker at gå på arbejde hver dag. Vi bygger nu et team af talenter i verdensklasse.
Forretningsmodellen bygger på ideen om, at et enkelt stykke tøj skal kunne bruges inden for flere forskellige områder. Selskabet har valgt ikke at prioritere store produktlanceringer, men arbejder i stedet med at forfine den eksisterende kollektion. Denne indretning forventes at føre til et mere begrænset udvalg fremover.
Forud for 2026 planlægger selskabet at involvere eksterne kreatører mere direkte i skabelsen af produkterne. Disse medskabere, i form af designere og stylister, skal få en direkte indflydelse på brandets udtryk og design.
For at støtte målet om global vækst er personalestyrken blevet udvidet. I det seneste regnskabsår steg det gennemsnitlige antal ansatte fra to til tre personer. Fokus for rekrutteringerne ligger på kompetencer inden for produktudvikling og vækststrategier for at kunne håndtere markeder som USA, Storbritannien og Benelux-landene.
Vi har nu et mere senior team, hvilket er nødvendigt, når vi skal skalere for vores ekspansion. Med dette vil vi vinde endnu flere kunder, siger Warner Nickerson.