Den fysiska expansionen sker i en tid då hela Kicks-koncernen bygger om från grunden. Sedan början af året pågår en fusion hvor Matas Sverige AB og Skincity Sweden AB går op i moderbolaget Kicks Group AB. Dette innebär at e-handlen Skincity går i graven som en egen fristående aktør for at istedet flytte ind under Kicks varumärke. Ifølge företaget handler draget om at skabe en mere lättrörlig organisation uden administrative grænser.
LÄS ÄVEN: Kicks VD om nya fusionen: ”En renodling”
Vägen framåt har dog ikke været uden hinder. Under det sidste kvartal sidste år faldt omsättningen med 3,8 procent. Årsagen bundner i at konsumenterne leder efter varer med lavere prislapper, hvilket har ramt de dyrere varumärker, særligt under kampagneintensive perioder som julehandlen. Som et svar på dette har kedjan set en opgang for sine egna varumärker.
For at møde kundernes forandrede plånböcker har företaget adderat flere märken til sine hyllor, samtidigt som de har släppt en app som skal knytte ihop e-handeln med de 235 fysiska butikerna rundt om i Sverige, Norge og Finland.
Större ytor och uppdaterat koncept
Mitt i denna omställning øger Kicks tempot i det fysiska rummet. I slutningen af maj åbnes dørene til en såkaldt statementbutik på Drottninggatan i Stockholm, og allerede i oktober venter næste projekt. Då tager kedjan over en lokal på cirka 500 kvadratmeter i Westfield Mall of Scandinavia.
Genom at bygge om og expandera den redan befintliga ytan skaber företaget en arena for et bredere sortiment og mere plads til rådgivning.
Vd:n Carola Lundell forklarar at valget af plats er planlagt i detalj og følger bolagets overgripande strategi for at tage plats på gator og i gallerior hvor kunderna allerede befinder sig:
Med vores statementbutikker vil vi manifestera den komplette skønhedsoplevelse i butik og samtidigt øge bredden i vores erbjudande. Etableringen i Mall of Scandinavia er også et selvfølgeligt skridt i vores strategi at vokse i de mest attraktive handelslägen, siger hun.
Blicken riktad mot grannländerna
Det er ikke bare i den svenske hovedstad som skyltfönstren byter skepnad. Under hösten planeras flere nyöppningar rundt om i Norden. I september slår företaget upp portarna till en butik på 300 kvadratmeter i gallerian Triangeln i Malmö, hvor fokus ligger på at møde lokale behov med et opdaterat format.
Parallelt gennemføres en flytning i Finland, hvor butiken tager plats i en ny lokal på 300 kvadratmeter i köpcentret Mall of Tripla i Helsingfors. Även i Norge rullar planerna vidare, hvor etableringen i Aker Brygge nyligen drog igång og flere butiker står på agendan inden årets slut.