Ifølge Prisjakts rapport Konsumentkompassen for tredje kvartal 2026 estimeres e-handelens andel af de samlede indkøb til 46 procent. Fysisk handel står dermed for 54 procent af de planlagte køb. Mere end hver tredje forbruger, svarende til 36 procent, oplyser, at de gennemfører mindst 60 procent af deres handel online.
Data viser, at yngre målgrupper handler på nettet i en højere udstrækning end ældre. Særligt bemærkelsesværdige er kvinder i alderen 18 til 29 år, som i gennemsnit gennemfører 57 procent af deres shopping via digitale kanaler.
Budget og købekraft
Det gennemsnitlige budget for indkøb af fysiske varer beløber sig til 10.770 kroner for det kommende kvartal. Dette tal indebærer en stigning på 13 procent sammenlignet med foregående kvartal, men udgør et fald på 16 procent sammenlignet med tredje kvartal 2025.
Prisjakts Købekraftindex, som måler forbrugernes oplevede muligheder for at forbruge, lander på 6,7. Dette er et uændret niveau fra foregående kvartal, og et marginalt fald fra 6,8 i samme periode foregående år.
Vedrørende husholdningernes købekraft kommenterer Isabella Ahmadi, forbrugerekspert hos Prisjakt:
Vores købekraftindex viser meget små bevægelser, og i betragtning af at sommeren indebærer kostbare rejser og ferieplaner for mange, kan husholdningerne anses for at have et fint råderum for forbrug det kommende kvartal. Skatterefusionen har givet nogle et ekstra tilskud, men samtidig ser den økonomiske bevidsthed stadig ud til at præge shoppingplanerne, siger Isabella Ahmadi, forbrugerekspert hos Prisjakt.
Produktkategorierne som øger mest
I løbet af tredje kvartal planlægger forbrugerne indkøb inden for flere segmenter, som viser en positiv udvikling sammenlignet med foregående år:
- Tøj, sko og accessories: 61 procent af forbrugerne planlægger indkøb i denne kategori. Dette er en stigning på otte procentenheder siden tredje kvartal 2025. Interessen er særligt høj blandt kvinder i alderen 18 til 29 år, hvor 84 procent agter at handle inden for segmentet.
- Skønhed og sundhed: 37 procent planlægger at gennemføre køb. Dette svarer til en stigning på fem procentenheder sammenlignet med foregående år.
- Byg og have: 31 procent agter at handle i kategorien. Udviklingen udgør en stigning på to procentenheder fra samme periode sidste år.
- Sport og fritid: 30 procent planlægger indkøb, en stigning på en procentenhed.