Den igangværende retssag i London er den seneste i rækken af juridiske processer mellem de to hurtigt voksende e-handelsaktører, som tidligere også har sagsøgt hinanden i USA.
Shein hævder, at Temu har brugt tusindvis af deres fotografier til at markedsføre kopier af Sheins egne tøjmærker på deres hjemmeside, med det formål at ride med på en mere etableret konkurrent. Ifølge nyhedsbureauet Reuters, som rapporterer fra retssagen, anklager Shein konkurrenten for krænkelse af ophavsretten i ”industriel skala”.
Dette var et forsøg på at få et forspring i forhold til en eksisterende aktør på markedet, og Temu har forsøgt at opnå, mener vi, en urimelig fordel, udtalte Sheins advokat Benet Brandreth i retten.
Temu benægter anklagerne, men har ifølge Brandreth opgivet sit forsvar vedrørende ophavsretskrav på næsten 2.300 billeder taget af Shein.
Temu svarer med modkrav
Temu, som ejes af PDD Holdings, har til gengæld indgivet modkrav. Virksomheden kræver erstatning, efter at have været tvunget til at fjerne tusindvis af produktannoncer som følge af et påbud, som Shein tidligere har fået.
Videre anklager Temu Shein for at bryde konkurrencelovgivningen ved at binde leverandører af fast fashion til eksklusive aftaler. Temus advokater argumenterer for, at Sheins stævning ikke er et legitimt forsøg på at stoppe krænkelse af ophavsretten, men en strategi for at sikre konkurrencefordele. Den del af sagen, der vedrører konkurrencelovgivningen, er planlagt til at blive behandlet i retten næste år.
Tvisten finder sted i en tid med øget regulatorisk granskning af de to platforme. Fjernelsen af undtagelser for toldafgifter på e-handelspakker med lav værdi i USA sidste år, og tilsvarende ændringer, der forventes i EU i juli, kan påvirke virksomhedernes fremtidige vækst.
Flere igangværende processer for Shein
For Sheins vedkommende er den nuværende tvist i Storbritannien en af flere igangværende juridiske processer. Ehandel.se har tidligere rapporteret om e-handelsvirksomheden Nellys stævning mod Shein, en proces hvor rollerne er byttet om. Nelly anklager Shein for ulovlig brug af det svenske selskabs billedmateriale. I et første trin fastslog Patent- og markedsdomstolen sidste år, at Shein ulovligt havde brugt over 50 af Nellys billeder, en dom, der nu er genstand for fortsatte forhandlinger vedrørende ansvarsfordeling inden for internationale koncerner.
LÆS OGSÅ: Shein svarer efter Nellys nye stævning: "Agerede hurtigt"
Parallelt med ophavsretstvisterne undersøges Shein også af den irske databeskyttelsesmyndighed (DPC). Granskningen, som blev indledt formelt i slutningen af april i år, har til formål at undersøge, om virksomhedens overførsler af kundedata fra EU til Kina overtræder den generelle databeskyttelsesforordning (GDPR). Shein har oplyst, at de samarbejder med myndigheden og at de tager deres forpligtelser vedrørende databeskyttelse alvorligt.