Det danske footwear-selskab har i over 20 år drevet butik i København, men nu gennemføres en omfattende strategiændring. Den fysiske flagskibsbutik på Møntergade lukker dørene den 21. februar.
Fra den 1. marts vil virksomheden i stedet arbejde helhjertet med sin e-handel.
Grundlæggeren Martin Friis har arbejdet inden for skobranchen i 29 år og mener, at ændringen er nødvendig for at bevare aktualitet på markedet.
Jeg har arbejdet med sko i mere end 29 år, og hvis der er én ting branchen har lært mig, så er det, at brands som ikke tør udvikle sig, før eller senere mister deres relevans, siger han.
Selvom den fysiske butik forsvinder, vil det kreative team og hovedkontoret blive i den danske hovedstad. Formålet med den digitale omstilling er at skabe en mere skalerbar virksomhed, som kan nå ud internationalt.
Ifølge Martin Friis handler skiftet om at tilpasse sig, hvordan kundernes adfærd har ændret sig, og at modeoplevelsen ikke længere kræver en specifik adresse.
Det digitale univers giver os friheden til at arbejde mere kreativt, kommunikere klarere og fortælle stærkere historier, samtidig med at vi forbliver tro mod dem, vi er, forklarer Martin Friis og afslutter med:
Det handler ikke om at lukke noget ned. Det handler om at bygge noget større.