Det er gået to år, siden LRF Media valgte at sælge Landshopping til selskabet Familjekortet. Nu vender handlen, og markedspladsen integreres igen i mediehuset LRF Medias virksomhed.
Opkøbet betyder, at markedspladsen Landshopping, som i dag samler cirka 200 forhandlere, får en direkte forbindelse til nyhedssiden Land.se og dens publikum på næsten en halv million læsere hver uge. Strategien bag handlen handler om at skabe vækst gennem tjenester, der supplerer de eksisterende medieprodukter.
Vi køber et koncept tilbage, der ligger meget tæt på vores hjerte og vores varemærke Land, siger Helena La Corte, administrerende direktør for LRF Media.
Platformen blev startet af mediehuset i 2017 med ideen om at lade virksomhedsejere på landet sælge deres produkter nationalt. Blandt sælgerne findes alt fra små lokale aktører til store leverandører.
Ved at genvinde kontrollen over teknikken og databasen håber ledelsen at kunne øge aktiviteten i indkøbskurvene. Man ser en tydelig forbindelse mellem det redaktionelle indhold og den kommercielle del af virksomheden.
Vi vil vokse gennem blandt andet relaterede tjenester, og der passer markedspladsen perfekt. Kombinationen af en stærk database og nærheden til Land giver store muligheder. Vi tror, at vi kan udvikle Landshopping videre og skabe endnu mere værdi for både vores læsere og forhandlere, siger Helena La Corte.
Det praktiske arbejde med at integrere tjenesten på Land.se starter omgående. For de tilsluttede forhandlere betyder ejerskiftet, at de får eksponering i både trykte og digitale kanaler, der tilhører mediehuset rækkevidde. Tanken er, at synligheden skal drive salget for sælgerne, samtidig med at det skaber nye indtægtsstrømme for mediehuset.
Ejerskiftet mærkes ikke i nogen praktisk mening, men forhandlerne på Landshopping vil drage fordel af Lands rækkevidde i print og digitale kanaler. Det styrker deres synlighed og salg – og i forlængelsen også vores forretning, siger Helena La Corte.
Handlen med Landshopping ser ikke ud til at være den sidste for mediekoncernen. Selskabet signalerer, at de er aktive på markedet og leder efter flere virksomheder, der kan supplere deres nuværende portefølje gennem partnerskaber eller direkte køb.
Vi har dialoger i gang og er fortsat nysgerrige efter nye muligheder. Men lige i dag er jeg meget glad for Landshopping. Det er en meget god opkøb, og jeg ser et stort vækstpotentiale i markedspladsen, siger Helena La Corte.
Transparens: Ehandel SE AB er siden 2018 en del af LRF Media AB og ejer også 12 procent i Familjekortet, dette gennem en tidligere satsning ved navn Ehandel Growth.