I tredje kvartal 2025 omsatte den amerikanske e-handel 275 milliarder dollar. Det betyder, at markedet nu genererer mere på et enkelt kvartal, end der blev gjort i alt under e-handelens første fem år (1999–2005).
Fra ekspansion til stabilitet
Efter årtier med kraftig vækst er markedet nu stabiliseret. Under etableringsårene (2001–2007) lå den kvartalsvise vækst ofte mellem 20 og 40 procent. I den nuværende modningsfase har tempoet lagt sig på 5–10 procent.
Analysen viser, at pandeårenes kraftige stigning var en midlertidig afvigelse snarere end et permanent skifte. E-handlen er nu vendt tilbage til den lineære vækstkurve, der gjaldt før 2020.
Færre men større aktører
Konkurrencebilledet har ændret sig i takt med, at markedet er modnet. På Amazon er antallet af aktive sælgere faldet med 25 procent fra topnoteringerne, mens antallet af storhandlere, der omsætter over 100 millioner dollar årligt, er firedoblet. Småskala aktører forlader markedet til fordel for professionelle selskaber med høj operationel formåen.
Tærsklen for gennemførelse har aldrig været højere. Sælgere skal nu mestre annonceoptimering, AI-baseret drift, komplekse forsyningskæder og platformstrategier samtidig, skriver Marketplace Pulse.
Fremtidsudsigter
Fremadrettet forventes væksten at ligge stabilt mellem 5 og 8 procent. Trods de lavere procentvise stigninger betyder den omfattende base, at de næste 10 billioner dollar i omsætning vil blive opnået betydeligt hurtigere end de første.