For handlen udgør højtiden en vigtig gaveanledning, som i år forventes at omsætte lige over 1,5 milliarder kroner.På trods af et lille fald fra sidste års prognose på 1,6 milliarder kroner, bevarer mors dag sin position. Rapporten viser, at fejringen primært handler om omtanke. Den gennemsnitlige købesum varierer dog tydeligt mellem kønnene.
- Mænd: Forventes at lægge i gennemsnit lidt over 300 kroner.
- Kvinder: Angiver et gennemsnitligt budget på omkring 170 kroner.
Den højere sum blandt mænd forklares delvist af, at mange også vælger at købe en gave til moren til deres egne børn.
Hvad ønsker mødrene sig?
Svensk Handels gaveekspert Brill Ivarsson fremhæver, at prisskiltet ikke er det væsentlige ved valg af gave:
Mors dag er en højtid, hvor det personlige virkelig står i centrum. Det handler ikke om store eller dyre gaver, men om at vise sin mor påskønnelse på en måde, der føles ægte.
Når mødrene selv får svare på, hvad de ønsker sig, står samvær højest på listen. Lidt over halvdelen af mødrene oplyser, at de helst vil mødes med deres børn. Der er dog forskelle i præferencer afhængigt af alder:
- Yngre mødre: Ønsker sig i højere grad fysiske gaver som blomster, chokolade og skønhedsprodukter.
- Ældre mødre: Ønsker sig i højere grad at møde børnene eller høre fra dem.
Mors dag har en etableret plads i detailhandelens kalender, på niveau med salgsperioder som Alle hjerters dag. Tre ud af ti handlende ser dagen som vigtig for salget. Inden for dagligvarehandlen er effekten tydeligst, hvor fire ud af ti handlende mener, at højtiden er vigtig.
Forud for højtiden planlægger en stor del af handlende kampagner, oftest koblet til det eksisterende sortiment. Også ikke-dagligvarehandlen noterer en salgseffekt, ikke mindst når det gælder gaver såsom bøger, skønhedsprodukter og smykker.
Brill Ivarsson afslutter med et råd til forbrugerne:
Det er tydeligt, at mors dag er en vigtig dag for mange, og at man ser lejligheden som en mulighed for at vise omtanke for sin mor. Mit tip er at tænke på, at det simple ofte rækker langt. En middag, lidt tid sammen eller en lille gave, der viser omtanke, kan betyde meget.
Mors dag 2026 finder sted søndag den 31. maj.