Mjuk driver en second hand-platform med brugte møbler og overskudslagre. I forbindelse med opkøbet af Keepr overtager selskabet et netværk, der inkluderer flere etablerede danske varemærker og udvider sin tilstedeværelse i Europa.
Ambitionen er at bygge en markedsplads, der håndterer volumener fra både privatpersoner og virksomheder på samme sted.
Kvalitetsmøbler fortjener et længere liv, men det er stadig en udfordring at forene eksisterende møbler med deres næste ejere. Vores ambition har altid været at bygge Europas største platform inden for cirkulære møbler og gøre genbrug let og skalerbart, siger Max Heino, administrerende direktør og grundlægger.
Han forklarer videre, at aftalen giver den sammenslåede virksomhed de rette forudsætninger for at vokse internationalt.
Ved at gå sammen med Keepr udvider vi vores netværk, tilfører ny kompetence til teamet og styrker vores position på det europæiske marked. Sammen kan vi bygge videre på vores styrker i Norden og gøre møbler, der allerede har haft et liv, til et naturligt førstevalg.
Svensk selskab fremstår tomt
I Sverige foregår e-handlen nu udelukkende via det finske moderselskab. En søgning i virksomhedsregistrene viser, at Mjuks svenskregistrerede gren mangler information om både bestyrelse og historik. Det svenske datterselskab er i princippet helt tomt for aktivitet og har ingen ansatte registreret lokalt i Sverige.
Kundeaftalerne på den svenske hjemmeside er også knyttet direkte til det finske organisationsnummer.
At selskabet fremstår tomt er dog et bevidst træk, ifølge administrerende direktør Max Heino. I begyndelsen af året forklarede han for Ehandel.se, at dette skyldes en administrativ omstilling, der blev gennemført i 2024 for at forbedre virksomhedens effektivitet og lønsomhed.
Driften blev centraliseret fuldstændigt til Finland. Men på trods af at datterselskabet blev sat på pause, er salget til svenske kunder fortsat med fuld kraft via moderselskabet.
Ifølge Max Heino nåede virksomheden sit højeste salg nogensinde i Sverige i sidste år, med en vækst på omkring 40 procent. For hele den finske koncern steg omsætningen med 15 procent i samme periode.
For at muliggøre den internationale ekspansion, der nu er blevet en realitet gennem opkøbet af Keepr, gennemførte Mjuk tidligere en finansieringsrunde, hvor de indsamlede 12 millioner kroner i ekstern kapital.
Sigter mod et europæisk milliardmarked
Keepr vil indtil videre beholde sit varemærke i Danmark og Tyskland, mens Mjuk står som afsender i øvrige lande.
Kristine Rønde, medstifter af den opkøbte markedsplads og nu vækstchef hos Mjuk, fremhæver fordelene ved en større rækkevidde:
Vi har bygget Keepr på relationer med Danmarks førende designmærker, men det er skalaen, der gør stærke relationer virkelig effektive, siger Kristine Rønde og tilføjer:
Med Mjuk kan vi nå flere købere end på egen hånd, give kunderne et bredere udvalg og tilbyde vores samarbejdspartnere en hurtigere og mere pålidelig måde at sælge. Det sammenslåede selskabs mål er at give alle købere adgang til det bredeste udvalg af kvalitetskontrollerede indretningsprodukter.