Det svenske skovaremærke Morjas & Co AB, som er grundlagt af administrerende direktør Henrik Berg, har indsendt sin årsrapport for regnskabsåret 2025. Det er også første gang, at selskabet præsenterer en samlet koncernrapport, hvor den amerikanske virksomhed er inkluderet.
Koncernens nettoomsætning beløb sig i løbet af året til 93,2 millioner svenske kroner, hvilket svarer til en vækst på 24 procent sammenlignet med 75,1 millioner svenske kroner i 2024. Selskabet, der sælger sine sko og accessories via egen webshop, fysisk butik og forhandlere, har dermed fortsat sin ekspansion, efter at man for et par år siden passerede 50 millioner svenske kroner i omsætning og modtog ny kapital til fortsat vækst.
Toldpolitik påvirkede i USA
Morjas har fra starten haft et tydeligt internationalt fokus og satset tidligt på globalt salg med USA som et centralt marked. Salget uden for Europa, hvor USA udgør hovedparten, stod under 2025 for 39,1 millioner svenske kroner af omsætningen, mens resten af Europa stod for 33 millioner og Sverige for 21,1 millioner svenske kroner.
For at håndtere det nordamerikanske marked har selskabet nu etableret en lokal struktur, samtidig med at eksterne faktorer har medført visse udfordringer i løbet af året. I ledelsesberetningen kommenterer selskabet udviklingen:
Datterselskabet, der blev registreret i USA i slutningen af 2024, Morjas, Inc., har siden januar 2025 været aktivt som salgsorganisation i USA for moderfirmaets regning.
Om den overordnede salgsudvikling og markedssituation skriver ledelsen videre i rapporten:
I løbet af regnskabsåret 2025 viste selskabet fortsat en stærk omsætningsvækst på trods af et fortsat udfordrende makroøkonomisk klima med kraftig valutamodvind. Væksten var fortsat god på alle hovedmarkeder, lidt lavere i USA i anden halvdel af året, hvor toldpolitik og valuta påvirkede både vækst og lønsomhed negativt.
Morjas' situation på det amerikanske marked minder i høj grad om den udvikling, som et andet svensk DTC-mærke, Macade Golf, beskrev i sin seneste årsrapport tidligere i dag. Begge selskaber er vokset hurtigt med USA som det største marked og præsenterer nu deres allerførste koncernrapporter, samtidig med at de har skullet håndtere kraftige toldbarrierer og valutakursudsving ved at opbygge egne amerikanske selskabs- og logistikstrukturer.
Investeringer i første damekollektion
På resultatlinjen rapporterer koncernen et driftsresultat på -3,3 millioner svenske kroner sammenlignet med -3,6 millioner svenske kroner året før. Driftsresultatet før afskrivninger forbedredes samtidig til -600.000 svenske kroner, op fra -1,7 millioner svenske kroner i 2024.
At resultatet fortsat er negativt forklares hovedsageligt af strategiske satsninger i løbet af året, hvor lanceringen af et helt nyt produktsegment har krævet ressourcer. Selskabet beskriver satsningen i ledelsesberetningen:
Selskabet har lanceret sin første damekollektion, hvilket har medført betydelige investeringer i produktudvikling, udvikling af webshoppen og dens indhold, varemærkeudvikling og markedsføringsforanstaltninger, der både har drevet investeringer og øget engangsomkostninger.
Ifølge Morjas er det bredere sortiment blevet godt modtaget af kunderne. Selskabet fremhæver i rapporten, at en række nye produkter til både damer og herrer er blevet lanceret i løbet af året, og at mange af disse nu vil blive en permanent del af kollektionen for at bidrage til den fremtidige vækst.
Sigter mod overskud i 2026
Renset for årets engangssatsninger og valutaeffekter nåede virksomheden en ny milepæl i 2025. Ledelsen påpeger, at den underliggende forretning er blevet styrket i takt med, at salgsvolumenerne er vokset:
Driftsmarginen er fortsat forbedret sammenlignet med foregående år takket være større volumener, styrkede bruttofortjenstmargener og fortsat stærk omkostningskontrol. Justeret for engangsposter og valutakurstab viste selskabet et positivt EBITDA for første år siden starten.
For det indeværende år 2026 ligger fokus på at drive salget videre i både egne kanaler og via eksterne forhandlere. Målet er at vende tallene til et positivt resultat på årsbasis. Selskabet opsummerer sine fremtidsudsigter i årsrapporten:
Selskabet er optimistisk i forhold til 2026 med en forventning om en stærkere konjunktur og makroøkonomisk stabilitet, men med en forsigtighed i forhold til den usikkerhed, der fortsat er. Selskabet ser fortsat stærk efterspørgsel hos forhandlere og vil fortsætte med at drive udviklingen i den kanal parallelt med sine egne kanaler med det mål at nå et positivt resultat i 2026.