Ifølge Svensk Handels rapport "Pre Loved 2025" faldt det samlede salg af brugte varer med knap 5 procent til 16 milliarder kroner i løbet af hele året. Tabt blev dog kraftigt dæmpet af e-handlen, som udviklede sig betydeligt stærkere end den fysiske handel.
Nettohandlen dæmpede nedgangen
E-handlen viste modstandskraft i et ellers køligere marked. Salget via nettet faldt med knap 1 procent sammenlignet med foregående år, hvilket var betydeligt bedre end udviklingen i fysiske butikker, hvor salget faldt med omkring 13 procent.
Dette skifte betyder, at e-handlen fortsætter med at tage markedsandele. Nettets andel af det samlede second hand-salg steg fra 67 procent i 2024 til 69 procent i 2025. I kroner omsatte nettet lige over 11 milliarder, sammenlignet med den fysiske handel, som landede på knap 5 milliarder kroner.
Mode stiger – elektronik taber
Segmentet mode, som inkluderer tøj, sko og tasker, var årets vinder og steg med over 12 procent til en omsætning på 5,3 milliarder kroner. Dette segment vurderes at have særligt gode vækstforudsætninger fremadrettet, da forbrugerne i stigende grad ser deres garderober som kapital.
Samtidig havde kategorien elektronik en svag udvikling med et tab på cirka 20 procent. Ifølge rapporten er en sandsynlig forklaring, at husholdningernes forbedrede økonomiske situation i løbet af året førte til, at flere forbrugere valgte nye produkter frem for brugte.
Nye digitale initiativer
I løbet af 2025 har markedet også set nye aktører tage plads digitalt. Ikea lancerede for nylig en digital markedsplads for brugte møbler, hvor private personer kan handle direkte af hinanden, et initiativ for at reducere det manuelle arbejde ved annoncering gennem automatiseret produktdata.
Myriam Ruffo, kommerciel chef hos Ikea Sverige, kommenterer satsningen i rapporten:
Vi ved, at mange kunder efterspørger brugte Ikea-møbler. Hos Ikea vil vi forenkle og forbedre oplevelsen af at købe og sælge brugte varer ved at stille en platform til rådighed, hvor kunderne kan handle direkte af hinanden.
Økonomien styrer forbruget
På trods af nedgangen i den samlede omsætning mener Svensk Handel, at interessen for brugt er intakt. Maria Mikkonen, cheføkonom hos Svensk Handel, peger på husholdningsøkonomien som en afgørende faktor.
At handle second hand er blevet en selvfølge for svenske forbrugere. Selvom salget kan variere indimellem, er der en stabil interesse og en vane med at handle brugt, som består. Udviklingen i 2025 siger derfor mere om husholdningernes økonomiske situation end om interessen for second hand, siger Maria Mikkonen.