Det forgangne år sluttede i mol for den svenske sportsdetailhandel. Ifølge Jonas Linder, administrerende direktør for Sportforum, levede julehandlen ikke op til forventningerne, til dels på grund af det milde vejr i december.
Vejromslaget i begyndelsen af 2026 beskrives derfor som meget belejligt for branchens aktører.
Det bliver et helt andet pres i sportsdetailhandlen. December var jo trist, altså. Det var alt for mildt vejr for os. Så det her er meget positivt, siger Jonas Linder til TT.
Effekten mærkes tydeligst inden for kategorier, der er knyttet til vintersport, såsom langrend, skøjteløb og alpint, men også salget af varmt tøj og sko stiger, når kulden sætter ind.
Udenlandsk konkurrence presser
Vejreffekten kommer efter en periode med strukturelle udfordringer for de svenske sportsdetailhandlere. Branchen er blevet presset af stigende omkostninger og reduceret købekraft hos forbrugerne, hvilket har ført til opbygning af store lagre og presset lønsomhed.
Samtidig skærpes konkurrencen fra internationale e-handelsgiganter. Ifølge Sportforums seneste kortlægning opgav 15 procent af forbrugerne, at de havde handlet sports- og fritidsprodukter fra udenlandske platforme i 2025.
Tror på vending i 2026
På trods af konkurrencesituationen og den svage afslutning på det forgangne år er der optimisme for det nye år. Sportforum præsenterer i slutningen af januar sin kvartalsopsummering, men allerede nu ser man tegn på en genopretning.
Der er gode grunde til at tro på en gradvis genopretning og positiv udvikling i 2026, siger Jonas Linder.