Svensk Handels E-handelsindikator for december 2025 viser, at e-handelens omsætning beløb sig til 18,1 milliarder kroner, hvilket svarer til en stigning på 9 procent sammenlignet med samme måned året før.
I alt e-handlede 78 procent af forbrugerne i løbet af måneden. Dette er den højeste notering for en enkelt måned, siden målingerne startede i januar 2020. Den gennemsnitlige købesum pr. forbruger landede på 2.797 kroner, en stigning fra 2.614 kroner i december 2024.
Branchen har medvind! For anden måned i træk er der flere end nogensinde, der handler online, siden vi begyndte at måle e-handlen. Det viser, hvilket enormt potentiale der er inden for e-handlen. Vi lever ganske vist i en urolig verden, men der er ingen tvivl om, at fremtiden er lys for e-handelsvirksomhederne, siger Per Ljungberg, innovationschef hos Svensk Handel.
Hjemmeelektronik vinder i fjerde kvartal
Set til hele fjerde kvartal 2025 estimeres omsætningsvæksten samlet set til 9 procent. Det er tydeligt, at udviklingen vendte opad efter sommeren efter en svag start på året.
Blandt varegrupperne udmærker hjemmeelektronik sig med meget stærke tal. I løbet af fjerde kvartal steg omsætningen i kategorien med 47 procent sammenlignet med samme periode året før. Også apotekvarer samt skønhed og sundhed viste positiv udvikling med omsætningsstigninger på 14 respektive 9 procent i løbet af kvartalet.
Tøjhandlen på nettet udviste et splittet billede. Selvom andelen af forbrugere, der handlede tøj og sko, steg til 35 procent i december, faldt den samlede omsætning for kategorien med 4 procent i løbet af fjerde kvartal. For byggematerialer blev der noteret et fald i omsætningen på 6 procent i samme periode.
Øget handel fra udlandet
Andelen af forbrugere, der e-handlede fra udlandet, steg i december til 23 procent, sammenlignet med 21 procent samme måned året før. Tøj og sko var den mest almindelige kategori for udlandskøb.
Forud for 2026 er der en forsigtig optimisme, mener Svensk Handel.
Ligesom andre prognosemagere tror vi på, at 2026 bliver et genopretningsår. Med det sagt er der skyer på himlen, i form af en urolig verdenssituation, og som altid, trusler fra aktører som Temu og Shein, siger Per Ljungberg.