Samlet set steg salget i sportsbranchen med 7,6 procent i årets andet kvartal. Ifølge rapporten udgør e-handelens vækst på 12,7 procent en fortsættelse af den fremgang, der blev konstateret i årets begyndelse. Den fysiske handel voksede samtidig med 6,2 procent i perioden. Salget viste en positiv udvikling i alle kvartalets måneder, hvor april steg med 3,1 procent, maj med 6,5 procent og juni med 13,5 procent.
Brancheorganisationen Svenskt Sportforum ser første halvår som et trendskift efter den svagere afslutning på 2025.
Det første halvår viser, at sportsbranchen er tilbage på en stabil vækstbane. To stærke kvartaler i træk er et positivt signal for branchen, selvom udviklingen fremadrettet fortsat vil blive påvirket af husholdningernes købekraft, konjunkturen og verdenssituationen, siger Jonas Linder, administrerende direktør for Svenskt Sportforum.
Når salget nedbrydes på produktopniveau, viser alle tre hovedkategorier vækst i kvartalet. Kategoriområdet udstyr stod for den største stigning med en fremgang på 9 procent. Salget af tøj steg med 5,4 procent og sko steg med 2,6 procent.
Lars Palmgren, administrerende direktør på SGN Sport, som blandt andet driver Team Sportia og Sportringen, påpeger, at en ændret økonomisk situation for forbrugerne nu afspejles i handlen.
Vi ser en bred positiv udvikling i alle hovedkategorier, og der er klare tegn på, at mange svenske husholdninger nu har mere plads til forbrug, hvilket gavner sportsbranchen som helhed, siger Lars Palmgren.
Ifølge Palmgren har interessen for svensk fodbold også bidraget til at øge antallet af besøgende og salget inden for flere produktområder i det seneste kvartal.
Sportindex offentliggøres fire gange om året af Svenskt Sportforum i samarbejde med HUI Research. Statistikken er baseret på aggregerede og anonymiserede salgsdata fra flere markedsledende aktører inden for svensk sports handel, herunder Stadium, Intersport, sportsafdelingerne hos e-handelsvirksomhederne Boozt og Booztlet samt SGN Sports butikskæder.