Ifølge Sveriges Apoteksförenings nye brancherapport for 2026 udgør e-handlen nu 26 procent af det samlede marked. Vækstraten for e-handelskanalen steg med over 18 procent i værdi i 2025. Selvom dette er en afmatning sammenlignet med fjorårets vækst på næsten 20 procent, er det højere end den fysiske handlens værditilvækst på to procent for samme periode. Den hurtige vækst online påvirker markedets struktur, og rapporten konstaterer:
Branchen har nu sandsynligvis nået et niveau, hvor omfanget af e-handlen vil få en indvirkning på den fysiske butiksstruktur i de kommende år.
Salg online adskiller sig fra de fysiske butikker med hensyn til, hvilke varer forbrugerne bestiller. Set i forhold til salgsværdi er receptpligtig medicin det største segment inden for e-handlen og står for 53 procent af omsætningen.
Ser man i stedet på volumen, målt i antal solgte pakker, dominerer kategorien øvrige varer med 65 procent. E-handlen kan tilbyde en større sortimentsbredde af disse varer til konkurrencedygtige priser, hvilket har ført til et skift i kanaler, hvor salget af øvrige varer nu er større i de digitale kanaler end i de fysiske butikker.
"Meget anstrengt"
På trods af e-handelens vækst er den overordnede rentabilitet i apoteksbranchen lav. Det samlede apoteksmarked omsatte for 90 milliarder svenske kroner i 2025, hvoraf åben sundhedsvæsen-markedet stod for 75 milliarder svenske kroner.
Driftsmarginen for apotekerne forbedredes en smule i løbet af året, men udgjorde stadig kun 2,3 procent. I øjeblikket består det svenske marked af 1.400 fysiske åben sundhedsvæsen-apoteker og syv rene e-handelsapoteker.
Sveriges Apoteksförenings vd Johan Wallér kommenterer udfordringerne i rapporten:
Branchen befinder sig i en meget anstrengt økonomisk situation.