E-handelsvirksomheden Outnorth AB, som udover sine webshops i Norden og Tyskland også driver fysiske butikker i Kalmar og Växjö, har indsendt sin årsrapport for 2025. Nettoomsætningen udgjorde 1,14 milliarder svenske kroner, hvilket i princippet er den samme omsætning som i 2024. I 2023 omsatte virksomheden 1,18 milliarder svenske kroner.
Ifølge virksomheden har valutaeffekter påvirket den rapporterede omsætning negativt, men i lokale valutaer registreres en positiv salgsvækst på flere markeder. I ledelsesberetningen skriver virksomheden følgende om markedssituationen:
Omsætningen er fastholdt sammenlignet med foregående år, men under hensyntagen til negative valutaeffekter i løbet af året, viser vi igen vækst i lokale valutaer. På vores hjemmemarked i Sverige har vi tocifrede vækstrater. Outdoor-markedet som helhed fortsætter med at have negative vækstrater, hvilket betyder, at vi har taget markedsandele i 2025 og styrket vores position som kategorileder inden for Outdoor.
Forbedret lønsomhed og AI-initiativer
På resultatlinjen viser Outnorth en tydelig forbedring i den operationelle drift. Resultatet før renter og skat (EBIT) steg med 43 procent og landede på 28 millioner svenske kroner, sammenlignet med 19,6 millioner svenske kroner i 2024. Resultatet efter finansielle poster steg med 80 procent til 20,6 millioner svenske kroner, op fra 11,5 millioner svenske kroner året før.
Efter regnskabsdisponeringer, som inkluderer afgivne koncernbidrag på 8,2 millioner svenske kroner samt overafskrivninger på 17,4 millioner svenske kroner, udgjorde årets nettoresultat -4,2 millioner svenske kroner. Dette kan sammenlignes med et nettoresultat på 27,6 millioner svenske kroner i 2024, hvor tallet blev positivt påvirket af modtagne koncernbidrag. Ledelsen opsummerer faktorerne bag det styrkede driftsresultat i årsrapporten:
I 2025 har virksomheden styrket lønsomheden yderligere gennem højere bruttofortjeneste, lavere fragtomkostninger, mere effektiv lagerstyring samt en større andel organisk trafik, der reducerer omkostningerne ved trafikanskaffelse.
En del af effektiviseringsarbejdet i løbet af året har bestået af tekniske investeringer. Virksomheden oplyser, at man har implementeret ny teknologi for at effektivisere både markedsføring og intern administration. I rapporten kommenteres dette på følgende måde:
I 2025 har vi lanceret flere AI-initiativer med succesfulde resultater, som har bidraget til øget salg og øget effektivitet i organisationen. For eksempel har vi brugt egne AI-modelleringer, der har frembragt unikke personlige produktforslag i vores nyhedsbreve.
Styrket pengestrøm i koncernen
Outnorth har sit hovedsæde i Växjö og er dermed en af de milliardvirksomheder, der dominerer e-handlen uden for storbyerne. Virksomheden ejes 100 procent af Outnordic Invest AB, som igen kontrolleres af mediekoncernen Egmont. Koncernstrukturen blev etableret, da Egmont tidligere slog Outnorth sammen med norske Fjellsport for at samle sin nordiske friluftshandel under et fælles paraply.
I 2025 udgjorde det gennemsnitlige antal ansatte i Outnorth AB 121 personer, sammenlignet med 125 personer året før. Samtidig blev pengestrømmen fra den løbende virksomhed styrket til 66,7 millioner svenske kroner, en stigning fra 14,1 millioner svenske kroner i 2024. Ved regnskabsårets udgang udgjorde virksomhedens likvide midler 94,4 millioner svenske kroner, sammenlignet med 37,7 millioner svenske kroner året før, og soliditeten steg fra 36 til 38 procent.
LÆS OGSÅ: Efter tre år: VD'en træder af hos Outnorth – "tiden føles rigtig"