På søndag den 8. november er det fars dag. Ifølge en ny rapport fra Svensk Handel, som præsenteres i dag, forventes det samlede gaveomsætning at beløbe sig til omkring 800 millioner svenske kroner. Det kan sammenlignes med sidste års estimerede prognose på cirka 1 milliard svenske kroner, hvilket betyder et forventet fald på omkring 20 procent.
Nedgangen i den samlede omsætning forklares med, at en mindre andel af befolkningen planlægger at købe en gave i år. Forud for søndagens fejring oplyser 33 procent af svenskerne, at de agter at købe en gave, hvilket er et fald fra 43 procent i 2025. Blandt de forbrugere, der faktisk planlægger et køb, er det gennemsnitlige budget 288 svenske kroner, et tal der ligger meget tæt på sidste års niveau på 294 svenske kroner.
Færre markerer dagen
Selv den generelle interesse for at fejre højtiden viser en nedadgående tendens. I alt planlægger 43 procent af svenskerne at markere fars dag i år, mens 11 procent stadig er usikre. Det er en reduktion fra omkring 50 procent både i 2023 og 2025. Rapporten viser tydelige demografiske forskelle, hvor 60 procent i aldersgruppen 18 til 34 år planlægger at fejre, sammenlignet med lidt over 20 procent blandt personer mellem 65 og 84 år. Det er også mere almindeligt, at kvinder markerer dagen end mænd, med en fordeling på 51 respektive 34 procent.
Set i forhold til den samlede kommercielle vægt ligger højtiden stadig i skyggen af mors dag. Som Ehandel.se tidligere har rapporteret forventedes mors dag at omsætte for over 1,5 milliarder svenske kroner i år, da 77 procent af forbrugerne planlagde at markere mødrene. Dette var dog også et lille fald i forhold til sidste år.
For at analysere forbrugernes købsadfærd omkring højtider har Svensk Handel tidligere profileret Brill Ivarsson som organisationens gaveekspert. Han konstaterer, at der er en tydelig forskel i, hvordan de to forældre-højtider prioriteres.
Vi ser ud til at være bedre til at markere mor på mors dag end far på fars dag. Derfor er det en ypperlig lejlighed til nu på søndag at overraske far med noget, han måske ikke selv ville bede om. Mit tip er at kombinere en lille gave med tid sammen og hvorfor ikke servere hans favoritkage?
siger Brill Ivarsson, gaveekspert hos Svensk Handel, i en kommentar til rapporten.
Chokolade og samvær i toppen
Blandt de forbrugere, der planlægger at handle forud for søndagen, er chokolade og andre søde sager det mest almindelige valg, hvilket 27 procent oplyser, at de vil købe. Derefter følger blomster med 11 procent samt vin eller anden drik med 7 procent. Mere traditionelle gaver som underbukser og strømper planlægges af 5 procent af køberne, efterfulgt af bøger med 4 procent og værktøj med 2 procent.
Når fædrene selv får svare på, hvad de ønsker sig, dominerer socialt samvær dog over fysiske produkter. Af de fædre, der har et specifikt ønske, oplyser 58 procent, at de helst vil mødes med deres børn, og 33 procent vil gerne inviteres ud at spise. Blandt de materielle gaver står vin eller anden drik højest i kurs med 9 procent, efterfulgt af chokolade med 7 procent. Samtidig oplyser 37 procent af alle adspurgte fædre, at de ikke ønsker sig noget overhovedet. Brill Ivarsson mener, at omsorgen bag valget vejer tungere end prisskiltet.
En god fars dags-gave starter med at tænke over, hvad netop din far kan lide. Det kan være en bog, du tror, han ville blive grebet af, eller noget lækkert at tage med til en middag sammen. Det personlige ligger i, at du har valgt noget med ham i tankerne. Prisen på selve gaven er ofte sekundær.
Køligere interesse i handlen
Forbrugernes mindskede fokus på højtiden afspejles også blandt handelsvirksomhederne. Andelen af handlende, der vurderer, at fars dag er vigtig for salget, er faldet det seneste år. Inden for dagligvarehandlen anser 26 procent dagen for at være vigtig, hvilket er et fald fra 35 procent i 2025. I ikke-dagligvarehandlen er det tilsvarende tal faldet fra 21 procent sidste år til 18 procent i år.
På trods af den dæmpede betydning for den samlede årsomsætning vælger mange aktører at gennemføre målrettede salgsindsatser forud for weekenden. Ifølge rapporten planlægger 57 procent af dagligvarehandlende og 22 procent af ikke-dagligvarehandlende at gennemføre særlige kampagner i forbindelse med årets fars dag.