Vi har allerede set flere beviser på den rekordstore interesse i år. Da Kicks lancerede sin julekalender i midten af september, kollapsede hjemmesiden under det enorme kundetryk, og for det hurtigt voksende mærke Hickap fremhæves kalenderen som en stærk motor bag deres seneste salgssucceser. Samtidig har branchen stadig frisk i erindring sidste års store kalenderskandale, hvor Caia Cosmetics modtog en massiv kritikstorm og adskillige klager på grund af kvalitetsmangler.
Det er tydeligt, at julekalenderen vækker ekstremt stærke følelser. Og nu bakkes e-handlernes egne oplevelser op af frisk statistik.
Ifølge Prisjakt er interessen for adventskalendere i september steget med hele 46 procent sammenlignet med sidste år. Ser man tre år tilbage i tiden, er købelysten mere end tredoblet (+253 procent). Samtidig er udbuddet af kalendere steget støt på platformen siden 2020.
Adventskalendernes popularitet drives af flere trends på samme tid. Skønhedsinteressen vokser, samtidig som influencere puster til hypen gennem unboxing i sociale medier, siger Isabella Ahmadi, forbrugerekspert hos Prisjakt.
Læg dertil overraskelseselementet, lidt jule-nostalgi og begrænsede oplag, der kan udløse frygten for at gå glip af noget, alt dette tilsammen skaber købelyst.
Ikke kun makeup bag lågerne
Selvom skønhedskalendere, hvis priser kan løbe op fra et par hundrede kroner til flere tusinde kroner, ofte stjæler overskrifterne, er der en enorm bredde. Den mest klikkede kalender på Prisjakt i sidste år var faktisk "Pokémon TCG Holiday Adventskalender".
E-handlen er i dag fyldt med låger, der gemmer alt fra Lego, Harry Potter og Disney-prinsesser til værktøj, spil og sexlegetøj.
Ifølge Prisjakt lå den gennemsnitlige pris for en adventskalender i sidste år på 603 kroner.
Dilemmaet: Køb nu eller vent på Black Week?
Mange e-handlere lancerer bevidst deres kalendere allerede nu i september. For forbrugeren indebærer de tidlige lanceringer et dilemma: køb straks til fuld pris for at sikre et eksemplar, eller vent på udsalget.
Ifølge Prisjakt nedsættes faktisk fire ud af ti kalendere under Black Week i november, med en gennemsnitlig rabat på 23 procent.
Det er let at lade sig rive med, når de mest hypede kalendere hurtigt bliver udsolgt, men langt fra alle kræver et køb allerede i september. Hav lidt is i maven og hold øje med kampagner. Og tænk på helheden: Kalenderne koster, og det er en udgift, der skal passe ind i julebudgettet sammen med julegaver, mad og alt andet, der hører december til, siger Isabella Ahmadi.