Indretningsaktøren Rum21, som i flere år har været en del af Royal Design Group og Egmont-ejede LivingNordic, meddeler nu, at man gennemfører en omfattende relancering. Den 27. oktober blev en ny e-handelsplatform lanceret sammen med en opdateret brandidentitet. Formålet med ændringen er at positionere virksomheden tydeligere som en specialist inden for møbler og skandinavisk premiumdesign.
Rum21 blev oprindeligt grundlagt som en fysisk butik i Borås i 2006, før virksomheden skiftede fokus til e-handel. I det nye strategiske oplæg vælger virksomheden at indsnævre og kuratere sit sortiment mere end tidligere. I forbindelse med relanceringen tilføjes over ti nye premiummærker til udvalget.
Satses på virksomhedsmarkedet
Udover ændringerne mod slutbrugerne bygger Rum21 nu sin forretning ud mod virksomhedskunder. Det nye B2B-tilbud er rettet mod indretningsprojekter til blandt andet kontorer, restauranter og andre kommercielle miljøer.
Arbejdet med at omforme sortimentet og udvikle leverandørrelationerne er blevet ledet af Sander Gjøls-Andersen, som tidligere blev rekrutteret til nøglerollen som Chief Product Officer (CPO) for at gennemgå udvalget hos både Royal Design og Rum21.
Vi ser et stort potentiale i at udvikle brandet videre og samtidig vende tilbage til det, der engang lagde grundlaget for Rum21: møblerne, specialistviden, det nøje udvalgte sortiment og passionen for rigtig god design. Vi vil skabe en destination, hvor kunden ikke kun finder produkter, men også får inspiration, viden og mulighed for at opdage nye designere og mærker. Respons fra vores leverandører og partnere har været meget positiv, hvilket styrker vores overbevisning om, at vi er på rette vej, siger Sander Gjøls-Andersen.
Åbner butik i Göteborg
Parallelt med den digitale lancering planlægger Rum21 at vende tilbage til den fysiske handel. Virksomheden sigter mod at åbne en fysisk butik i Göteborg i foråret 2027. E-handlen vil fortsat udgøre kernen i forretningen, men den fysiske etablering skal fungere som et supplement til personlig rådgivning og fremvisning af møbler.
E-handlen er og forbliver grundlaget for Rum21, men vi ser en stor mulighed i også at møde vores kunder fysisk. En butik skal supplere den digitale oplevelse og give mulighed for at opleve materialer, kvalitet og møbler på tæt hold. Det handler om at skabe et yderligere mødested for inspiration, viden og personlig vejledning.
At etableringen sker netop i Göteborg er i tråd med koncernens øvrige struktur. Tidligere på året kunne Ehandel.se rapportere, at moderorganisationen Egmont LivingNordic, som også omfatter Royal Design, AndLight samt Bagaren och Kocken, flyttede sit hovedkontor til Göteborg for at samle den kommercielle ledelse under administrerende direktør Charlotta Svarfvar.
Satsningen på Rum21 sker også på baggrund af en økonomisk genopretning for gruppen. Efter et omfattende omstruktureringsarbejde lykkedes det Royal Design Group for nylig at passere milliardgrænsen i omsætning, hvilket nu giver plads til nye investeringer i koncernens brands.