Allerede i 2025 konstaterede SEO-eksperter, at Popular Products – Googles ubetalte areal for produktvisning – er en af de vigtigste arealer for kommercielle søgninger, i takt med at AI Overviews har overtaget meget af det informative søgning. På trods af dette har der været spørgsmålstegn ved, hvordan algoritmen prioriterer blandt e-handlernes produktfeeds.
I en ny korrelationsstudie, præsenteret i marts 2026 af bureauet Adrelevance, er 53.710 produkter, 5.809 søgeord og 4.595 sælgere på det svenske marked blevet analyseret for at kortlægge rankingfaktorerne. Resultatet viser tre tydelige mønstre, hvor anmeldelser, produkttitel og pris spiller sammen.
Anmeldelsesvolumen slår den perfekte bedømmelse
Ifølge analysen er kundeanmeldelser det enkelte stærkeste signal for synlighed i produkthylden. Af de analyserede produkter havde 78 procent anmeldelser. Gennemsnittet lå på 120 anmeldelser per produkt med en gennemsnitsbedømmelse på 4,43.
Dataene indikerer, at en fejlfri bedømmelse ikke er et krav. Snarere belønner algoritmen en højere volumen af anmeldelser forudsat at gennemsnitsbedømmelsen ligger omkring fire.
Det stærkeste signal i dataene er tydeligt: produkter med mange anmeldelser dominerer, konstaterer Pontus Vippelius, som står bag studiet, i en udtalelse.
Præcis matchning i produkttitel
Næst efter anmeldelser udviste produkttitlen den stærkeste korrelation. En majoritet af de produkter, der fik synlighed, havde tilpasset titlen efter den faktiske søgeadfærd:
- 33.822 produkter i studiet indeholdt hele søgeordet i titlen.
- 10.372 produkter indeholdt dele af søgeordet.
Dette bekræfter tidligere brancheanbefalinger om, at produktfeedets udformning i Google Merchant Center kræver samme tekniske SEO-arbejde som traditionelle landingssider.
Prisen fungerer som afgørende marginal
Prisens påvirkning på rankingen fremstår som mindre afgørende end relevans og tillid, men spiller stadig ind. I næsten 60 procent af tilfældene (59,6 %) var produktet, der blev placeret først i gitteret, den billigste variant.
Korrelationen mellem en lav pris og en høj placering er dog relativt svag i sammenligning med produktets anmeldelser og titeltilpasning.
Pris er en 'tie-breaker', ikke en primær rankingfaktor. Det er ikke nok at være billig, du skal også have tillid og relevans, forklarer Vippelius.
Store aktører og prissammenligningssider i toppen
Blandt de aktører, der forekommer hyppigst i studiet, findes etablerede detailhandelskæder med store volumener af egne produkter, såsom Ikea, Bauhaus, Clas Ohlson og Jula. Også markedspladser som Amazon.se og apoteker som Apotea tager betydelig plads.
Bemærkelsesværdigt er det, at også organiske CSS-aktører (Comparison Shopping Services) ses hyppigt i arealet, hvor både PriceRunner og Prisjakt er blandt de aktører, der præsterer stærkest.