Omsætningen for Ideal of Sweden landede i 2025 på 386 millioner kroner. Det er en nedgang på 3 procent fra 399 millioner kroner året før. Driftsresultatet blev forbedret med 29 procent og sluttede på minus 25 millioner kroner, sammenlignet med minus 35 millioner kroner året før.
Det underliggende driftsresultat før afskrivninger, EBITDA, landede på 7 millioner kroner.
E-handelsvirksomheden har gennemført flere ændringer for at vende den økonomiske udvikling. Virksomheden er gået fra at sælge på 44 forskellige markeder til at fokusere på et færre antal udvalgte lande. Organisationen er også blevet omstruktureret med henblik på at sænke de løbende omkostninger.
Vi valgte at forlade markeder og produkter, der ikke var rentable. Det handler ikke om, at kunderne har forladt os, men om, at vi har været disciplinerede omkring, hvor vi vælger at konkurrere, siger administrerende direktør Thomas Raun til sitet.
Ny logistik og reduceret skatteudskydelse
Virksomheden har flyttet hele sin lagerhåndtering til et nyt centralt lager i Skåne. I forbindelse med flytningen blev ældre varer kasseret, hvilket forårsagede en afskrivning på 30 millioner kroner i 2025. Afskrivningen forventes ikke at påvirke virksomhedens pengestrøm.
Ud over de operationelle ændringer viser virksomhedsdata, at virksomheden har en resterende skatteudskydelse på 9,2 millioner kroner i august 2026. Dette beløb er blevet afdraget fra 44,2 millioner kroner ved udgangen af 2023.
Af registeruddrag fremgår det også, at administrerende direktør Thomas Raun siden slutningen af 2024 også er bestyrelsesformand i virksomheden.
Flytningen af lageret og udrensningen af produkter beskrives som centrale dele i at reducere omkostningerne.
Det er et bevis på, at omstillingen fungerer, ikke kun strategisk, men også i tallene, siger Thomas Raun.
Salg over budget
I første halvår af 2026 har e-handelsvirksomheden præsteret over sit fastsatte budget. Nye produktgrupper, eksempelvis urremme, er blevet lanceret og er begyndt at generere indtægter.
Fremadrettet planlægger virksomheden at vokse inden for landene i Norden samt udvide sortimentet i sin grossistkanal.