Kappahl lancerede varemærket Kay/day i oktober 2019 og produkterne er fremstillet i materialer som hør og uld, med fokus på tøj til hvile, træning og hverdagen.
Når det kommer til salg i egne kanaler har Kay/day ikke egen hjemmeside eller webshop, men sælges udelukkende via Kappahl.com. Men på nettet er Kay/day blevet sluppet løs via modeplatformen Zalando, hvor produkterne sælges under Kay/day, altså adskilt fra moderfirmaets varemærke.
Og nu får Kay/day også eget liv i den fysiske handel i og med etableringen i Västermalmsgallerian.
Kay/day har altid handlet om følelse – en livsstil snarere end bare mode. Med vores første butik skaber vi et fysisk sted, hvor vi kan formidle den følelse og give vores kunder en tydelig Kay/day-oplevelse, hvor harmoni, varme og stil, der holder over tid, står i centrum, siger Caroline Ahlberg, sortiments- og markedschef hos Kappahl.
Den nye lokalitet er udformet til at vise hele udvalget fra varemærket på ét sted.
Med åbningen af vores første Kay/day-butik ser vi frem til at tilbyde både nye og eksisterende kunder en helhedsoplevelse, hvor livsstil og varemærkesfølelse mødes på en inspirerende og tilgængelig måde, siger Gabrielle Grennard, designer for Kay/day.
Etablering i hovedstaden
Lanceringen af en selvstændig butik er en del af tøjgruppens arbejde med at opbygge og adskille sine interne varemærker fra moderfirmaet. At valget af placering faldt på netop Västermalmsgallerian skyldes ønsket om at nå en målgruppe, der søger skandinavisk design med fokus på komfort. Indkøbscentret i det centrale Stockholm forbereder nu sig på at modtage det nye koncept i slutningen af april.
Vi er meget glade for at byde Kay/day og deres første egen butik velkommen til Västermalmsgallerian. Det er et stærkt og kvalitetsdrevet varemærke, som vi er overbeviste om vil tiltale vores besøgende, siger Tobias Edberg, centerchef for Västermalmsgallerian.