Sammen med et team fra smykke- og e-handelsbranchen starter han Coliène, et varemærke der er rettet mod forlovelses- og vielsesringe. Virksomheden er opbygget som en renodlet direct-to-consumer-forretning (DTC) og ”online first”, hvilket betyder, at selskabet helt fravælger forhandlere og traditionelle fysiske butikker.
At købe en ring er et af livets største køb. Dagens forbrugere forventer klarhed omkring, hvad de betaler for, og vil føle sig trygge gennem hele processen, siger Jeff Pettersson.
Fremstilles på bestilling
Ringene vil blive fremstillet udelukkende på bestilling. Sortimentet bygger på genanvendt guld og certificerede diamanter, hvor kunderne kan vælge mellem naturlige og laboratoriedyrkede sten.
På spørgsmålet om selskabets primære konkurrencefordel fremhæver Pettersson prissætningen i forhold til produktet.
Vores forretningsmodel gør det muligt for os at levere et tilsvarende produkt til en rimelig pris, hvor kundens investering afspejler ringens faktiske værdi, siger han og fortsætter:
Ringene produceres på bestilling, og gennem en mere koncentreret værdikæde kan vi prioritere investering i materialer og håndværk, snarere end i mellemled og butiksomkostninger. Resultatet er, at kunden får mere ring for pengene.
Digital vækststrategi
For at nå ud på markedet vil e-handlen primært fokusere på digital markedsføring, indhold og forskellige typer partnerskaber. Kundeoplevelsen peges også ud som et centralt område for at adskille sig fra traditionelle aktører i branchen.
Vi tror, at der er plads på markedet for en aktør, der ikke er så prætentiøs. Vores ambition er at levere høj service og kvalitet i en moderne og eksklusiv købsoplevelse.
Netbutikken er nu lanceret og målsætningen er en gradvis ekspansion i løbet af året.