I februar 2026 steg trafikken fra AI-kilder som ChatGPT, Perplexity, Gemini og Copilot til svensk e-handel med cirka 275 procent sammenlignet med samme måned året før. Ifølge samlet data fra Adrelevance vokser salget fra kanalen hurtigere end selve trafikvolumen.
Antallet transaktioner med oprindelse fra AI-tjenester steg med 472 procent i februar, og indtægterne steg med 414 procent. Samtidig blev der noteret en stigning i konverteringsraten med drygt 52 procent.
På trods af væksten udgør AI-trafikken stadig en mindre del af den samlede e-handelstrafik. I februar udgjorde andelen 0,16 procent, hvilket er et fald fra 0,19 procent i januar. Den procentvise trafikstigning på 275 procent indebærer også en opbremsning sammenlignet med januar, hvor stigningen lå på 413 procent årligt.
Adfærdsmønstre i forandring
Den stigende konverteringsrate peger på, at den trafik, der når e-handlerne, resulterer i flere afslutninger. Pontus Vippelius fra Adrelevance forklarer, at det til dels skyldes, at platformene i sig selv har udviklet sig det seneste år.
Sammenligner vi med for et år siden, var der jo ikke lige så mange og avancerede shoppingfunktioner, som der er nu. Men det er jo ikke noget, der er unikt sammenlignet med de seneste måneder, siger Pontus Vippelius.
Samtidig indikerer data, at forbrugernes adfærdsmønstre er ved at ændre sig, hvor en større del af beslutningsprocessen ser ud til at ske, allerede før de klikker sig videre ind i butikken.
Spekulativt handler det om en kombination, hvor vi bevæger os mod, at brugerne tager flere og flere skridt i AI-værktøjerne før køb. Men med kun en måned med så tydelige data er det lidt tidligt at helt drage den konklusion. Vi ved, at konverteringsraten for AI-trafikken er væsentligt højere nu end for et år siden, og den udvikling har vi set i længere tid, men lige denne måned skiller sig ud, siger Pontus Vippelius.