Under branchekonferencen, som fandt sted i provinsens hovedstad Guangzhou, fremhævede Chris Xu, at Shein opretholdt sin vækst i 2025. Virksomhedens eksportværdi oversteg 100 milliarder yuan (cirka 14,5 milliarder dollars), og virksomhedens produkter når nu forbrugere i over 160 lande og regioner.
Xu tilskrev virksomhedens udvikling den industrielle infrastruktur i Guangdong og beskrev provinsen som en "frugtbar jord", hvis "næring" har været uadskillelig fra virksomhedens resultater. Ifølge Xu bygger Sheins konkurrencefordel på en dyb integration af produktion og tjenester.
Vi bruger teknologi og digitale værktøjer til at spore globale modetrends og omdanne fragmenteret markedsbehov til produktionsordrer i frontlinjen, sagde Xu under konferencen.
Denne infrastruktur er grundlaget for virksomhedens "small-batch, fast-response"-model, hvilket gør det muligt at forkorte cyklussen fra design til levering til mellem to og tre uger.
Investeringer i lokale leverandørkæder
For at videreudvikle virksomheden planlægger virksomheden at investere 10 milliarder yuan (cirka 1,5 milliarder dollars) i provinsen. Formålet er at opbygge et intelligent system for leverandørkæder og skabe et højteknologisk modecluster.
Shein samarbejder i øjeblikket med næsten 10.000 leverandører i Guangdong og oplyser, at virksomheden understøtter over 600.000 arbejdspladser i regionen. De afsatte midler skal blandt andet hjælpe små og mellemstore fabrikker med at effektivisere deres produktion til grænseoverskridende e-handel.
Skift i virksomhedens fremtoning
Brancheanalytikere bemærker, at Xus offentlige optræden udgør en ændring i, hvordan virksomheden positionerer sig. Shein, som har flyttet sit juridiske hovedkontor til Singapore, har i de seneste år lagt vægt på at præsentere sig som et globalt brand frem for et kinesisk.
Hu Jianlong, grundlægger af analysevirksomheden Brands Factory, kommenterede Xus tale:
Ved åbent at omfavne sin identitet som en kinesisk iværksætter signalerer han, at Shein ikke længere skjuler sine kinesiske rødder, men aktivt omfavner dem.
Markedsstatus og udfordringer
Chris Xu (også kendt som Sky Xu og Xu Yangtian) er en kinesisk-amerikansk iværksætter og fast bosiddende i Singapore. Forbes estimerer hans nettoformue til 6 milliarder dollars.
Samtidig med at virksomheden ekspanderer, møder de flere regulatoriske processer. Sheins eksportmodel berøres af ændrede amerikanske toldregler for lavværdi-forsendelser, og i EU undersøges virksomheden for overtrædelser af lovgivning vedrørende salg af ulovlige produkter.
Dertil er virksomhedens eventuelle børsnotering fortsat uklar. Rapporter om en notering i London eller Hongkong har cirkuleret, men oplysningerne om Hongkong er afvist af Shein.
LÆS OGSÅ: Han står bag Temu - er blevet en af verdens rigeste