ANNONCE

Skrotade varumärket – så steg lönsamheten för e-handlaren

Walker Kinman
Slår historisk rekord.

Tidligere på foråret kunne Ehandel berette, at madkassekoncernen Cheffelo øgede omsætningen til 374,6 millioner kroner i årets første kvartal. Nu frigiver selskabet sin fuldstændige kvartalsrapport, og det fremgår, at også lønsomheden er på vej op.

ANNONCE

Rörelseresultatet (EBIT) for årets første tre måneder beløb sig til 35,7 millioner kroner, en stigning fra 20,5 millioner kroner i samme periode året før. Dette svarer til en driftsmargin på 9,5 procent. Resultatet efter skat landede på 25,5 millioner kroner.

Som forventet betyder den fortsatte vækst, at vi udnytter vores omkostningsbase bedre, og vi afsluttede kvartalet med en EBIT-vækst på 74% til 35,7 MSEK (20,5), hvilket er en ny lønsomhedsrekord for et første kvartal, kommenterer adm. direktør Walker Kinman i rapporten.

Slåede varumærker sammen

En af de drivende faktorer bag udviklingen er markedet i Norge, som voksede med 16,7 procent i lokal valuta. I februar meddelte selskabet, at de konsoliderer deres norske varumærker ved at lade kunderne fra Adams Matkasse migrere til varumærket Godtlevert. Formålet var at reducere suboptimering og effektivisere virksomhedens brandbuilding og kundeanskaffelse.

At markedsføringsaktiviteterne nu er samlet under ét varumærke i landet har bidraget til, at koncernens salgs- og markedsføringsomkostninger faldt til 11,9 procent af nettoomsætningen.

Vi kunne ikke have ønsket os mere af vores teams, der har arbejdet hårdt for at hjælpe kunderne med at gennemføre skiftet smidigt og omfavne forandringen, siger Walker Kinman og fortsætter:

Som et resultat af dette arbejde valgte en betydelig andel af Adams-kunderne selv at skifte, før den endelige migrationsdato. Det gjorde overgangen meget smidig, så vi kunne nå vores forretningsmål hurtigere end planlagt og med en højere kundeloyalitet end forventet.

Øget gennemsnitlig ordreværdi og nye markeder

Af rapporten fremgår det også, at den gennemsnitlige ordreværdi steg til 900 kroner per levering. Stigningen forklares blandt andet af prisjusteringer, men også af et højere salg af tillægsprodukter og dagligvarer. Denne kategori udgør nu 2,1 procent af koncernens nettoomsætning.

Selskabet meddeler også, at de arbejder med et pilotprojekt i Finland, som er i fase for lancering på markedet i efteråret.

I rapporten berøres også verdenssituationen og hvordan geopolitiske konflikter påvirker virksomheden.

Når oliepriserne stiger som følge af en fuldskala krig i Mellemøsten, er det tydeligt, at alt, der er afhængigt af petroleumsprodukter, møder højere omkostninger. For os betyder det brændstoftillæg, stigende omkostninger til plast i emballage og indirekte kosteffekter på fødevarer, der i et eller andet led er afhængige af konventionel gødning, konstaterer Walker Kinman.

Ifølge adm. direktør er disse udfordringer dog små i forhold til risikoen for reduceret efterspørgsel fra forbrugerne. Indtil videre ser Cheffelo ingen sådan afmatning i kundernes købelyst, og selskabet forventer i øjeblikket, at indtægterne i første halvår vil stige med cirka 14–18 procent.

ANNONCE
Redaktionen
ANNONCE