Inde i varehuset i Croydon, lige uden for London, etablerer Decathlon en selvstændig butiksflade på 1.188 kvadratmeter. Fladen udstyres med en egen indgang for kunderne midt i Ikeas anlæg, der måler 25.000 kvadratmeter.
For sportsaktøren, som sælger over 5.000 produkter inden for sit sortiment, fungerer satsningen som en forlængelse af e-handlen. Kunderne vil kunne afhente bestillinger foretaget på nettet direkte i varehuset. Virksomheden introducerer også tjenester til at tilbagekøbe brugt udstyr for at drive sin cirkulære forretning.
Ny strategi for varehusene
Javier Quiñones, kommerciel chef i Ingka Group, beskriver, hvordan virksomheden leder efter nye måder at møde eksterne detailhandlere. Strategien går ud på at forme varehusene om til handelspladser.
Vores ambition er at være til rådighed og give forbrugerne grunde til at besøge os under deres hjemrejse, siger han.
Varehuset i Croydon blev etableret så sent som i 1992. Kim Chin-Sung, markedschef for Ikea i Croydon, mener, at kundernes købsmønstre har ændret sig over tid, og at virksomheden nu vælger at investere i at planlægge om fladerne i butikken.
Vores fysiske butikker fylder et formål som handelsplads og som en kilde til inspiration, siger Kim Chin-Sung.
Ifølge interne undersøgelser oplyser 36 procent af indbyggerne i Storbritannien, at fritidsinteresser er den primære kilde til glæde i hjemmemiljøet. Et resultat, der påvirkede virksomhedens valg af partner.
Investerer 5 milliarder euro
At leje butiksflade indgår i en større satsning fra Ingka Group. Koncernen investerer over 5 milliarder euro mellem regnskabsårene 2024 og 2026 for at etablere såkaldte handelspladser i 32 lande.
I Østrig bygger virksomheden nu om varehuset i Klagenfurt for 11 millioner euro, hvor boligindretningskæden Thomas Philipps skal flytte ind i efteråret 2026.
I Sverige er der siden slutningen af 2025 et lignende projekt i gang. Elektronikkæden Kjell & Company lejer nemlig 70 kvadratmeter tæt på udgangskasserne inde i varehusene i Kalmar og i Kungens Kurva.
For Decathlon, som globalt beskæftiger 101.100 medarbejdere fordelt over 1.817 butikker, betyder flytningen et skridt fremad på det lokale marked.