Under torsdagsmorgonen præsenterede Svensk Handel sit seneste Stilindex for oktober måned. De friske tal viser en overordnet positiv udvikling for den svenske modehandel op til de afgørende salgsmåneder ved årets slutning. Den samlede tøjforbrug steg med 3,6 procent sammenlignet med samme måned sidste år, mens den samlede skohandel voksede med 4,2 procent.
For tøjsegmentet var e-handlen den enkelt stærkeste vækstfaktor i oktober. Tøjforbruget på nettet steg med 5,9 procent i årsrate, hvilket kan sammenlignes med den fysiske tøjhandel, som voksede med 3 procent i samme periode. Set over årets første ti måneder ligger e-handlen med tøj dermed på en kumuleret stigning på 5,3 procent.
Opbremsning for sko på nettet
Inden for skohandlen var rollerne dog ombyttet i oktober. Efter at Ehandel.se i sidste måned kunne rapportere om en stærk efterårsstart, hvor skoforbruget på nettet steg med næsten 11 procent i september, blev der konstateret en tydelig opbremsning i oktober. E-handlen med sko voksede med beskedne 1,3 procent, mens de fysiske skobutikker drev kategoriens vækst med en stigning på 3,4 procent. Kumuleret indtil videre i 2026 viser skohandlen på nettet dog stadig en stabil stigning på 6,6 procent.
Set til forskellige prissegmenter i modehandlen som helhed var det primært dyrere varer, der gik stærkt i oktober. Premiumsegmentet steg med 6,5 procent og mellemsegmentet voksede med 5,7 procent, mens lavprissegmentet havde en mere tilbageholdende vækst på 2,4 procent. Fordelt på delkategorier steg salget af damebeklædning med 4,8 procent og damesko med 3,7 procent. Herrebeklædning steg med 2,9 procent og herresko med 3,1 procent, mens børnetøj og børnesko voksede med 1,7 procent.
Det er glædeligt, at modehandlen fortsætter med at vise positive tal. Vi ser stigninger både for tøj og sko, og det er særligt positivt, at alle prissegmenter udvikler sig stærkt. Det er et styrkebesked til branchen op til årets sidste og meget vigtige måneder, siger Sofia Larsen, administrerende direktør i Svensk Handel, i en kommentar til rapporten.
Renteuro op til Black Friday og julehandlen
På trods af den brede stigning i oktober påpeger Svensk Handel, at der er tydelige usikkerhedsfaktorer op til den kommende Black Friday og julehandel. Makroøkonomiske faktorer og det ændrede rentemiljø risikerer at dæmpe købekraften fremover. For nylig rapporterede Ehandel.se om, at Riksbanken hævede styrenten til 2,00 procent, en meddelelse der vakte skarp kritik fra brancheorganisationen.
Sofia Larsen mener, at husholdningernes økonomiske situation fortsat udgør en udfordring for handelsvirksomhederne i årets afsluttende kvartal.
På trods af månedens stærke tal er det vigtigt at have to tanker i hovedet på samme tid. Fremover er der udfordringer, der kan påvirke forbruget. En øget bekymring for blandt andet yderligere renteforhøjelser risikerer at gøre forbrugerne mere forsigtige og få dem til at holde hårdere i pengepungen.