Det er gået 25 år, siden Elin Alemdar grundlagde det svenske modemærke Stylein. Rejsen begyndte under studietiden på en designskole i New York i 2001, hvor hun syede den alleryerste kollektion i hånden. I dag har mærket etableret sig på det internationale modemarked og fejrer nu sit kvartsårhundrede med en af sine mest offensive ekspansionsfaser nogensinde.
Den seneste milepæl er en indtræden på det australske marked, hvor Stylein for nylig har taget plads hos varehuskæden David Jones, både i fysiske butikker og online. Satsningen i Australien er en del af en bredere strategi for salg via udenlandske forhandlere, hvilket er blevet virksomhedens primære vækstmotor.
Det er med beskedenhed, at jeg vover at sige, at man har befæstet sin plads som mærke. Men succesen handler om et godt team, siger Elin Alemdar, grundlægger og chefdesigner, i et interview med Habit.
Internationale forhandlere driver væksten
I løbet af det seneste år har Stylein rullet sit sortiment ud hos flere internationale forhandlere. På det europæiske marked har mærket taget plads i varehuse som Selfridges, Harrods og Liberty i London, samt åbnet en egen butiksflade på Høyer Paleet i Oslo. Derefter har virksomheden også lanceret tøj i blandt andet Tyskland, Finland, Dubai og Japan.
Den internationale efterspørgsel ses i ordreindbøgerne, som ifølge virksomheden blev fordoblet forår og sommer. Efter en omsætning på 53,9 millioner svenske kroner i regnskabsåret 2025 forventes salget at stige med næsten 30 procent i 2026, med et mål omkring 70 millioner svenske kroner. Den langsigtede ambition er at nå 100 millioner svenske kroner i omsætning inden for tre år, sagde Elin Alemdar tidligere i år til Breakit.
Satsning på hjemmebane
Ekspansionen i udlandet sker parallelt med, at Stylein har styrket sin tilstedeværelse på det svenske marked. Foråret 2025 åbnede virksomheden sin første flagskibsbutik i Bibliotekstan på Mäster Samuelsgatan i Stockholm, hvilket blev beskrevet som virksomhedens største enkeltstående butiksetablering siden starten.
Etableringen var et led i at kombinere den egen e-handel med et fysisk mødested i det centrale Stockholm og styrke relationen til kunderne.
Investeringer dæmper overskuddet
Satsningerne på butik, personale og internationale forhandlere har samtidig påvirket omkostningerne. Ifølge det nyligt registrerede årsregnskab for 2025 steg nettoomsætningen fra 52,7 millioner til 53,9 millioner svenske kroner, mens driftsresultatet faldt fra 2,5 millioner til cirka 700.000 svenske kroner. Årets resultat landede på 281.000 svenske kroner, sammenlignet med 2,1 millioner svenske kroner året før.
Ændringen i resultatet kan til dels forklares af øgede eksterne omkostninger til etableringerne, samt at bemandingen blev udvidet fra 19 til 20 medarbejdere i løbet af året.
Trods øgede omkostninger har Elin Alemdar tidligere fremhævet vigtigheden af finansiel tilbageholdenhed. Som Ehandel.se tidligere har rapporteret har grundlæggeren understreget, at virksomhedens strategi bygger på at vokse under ordnede former uden at tage unødige risici eller miste kontrollen over bundlinjen.