Allerede ved 05-tiden om morgenen var den allerførste kunde på plads uden for butikken. Da dørene åbnedes klokken 08.00 havde hundredvis af forventningsfulde kunder samlet sig i en massiv kø på gaden.
For at fejre flytningen lokkede Science Fiction Bokhandeln med åbningstilbud og goodiebags til besøgende. Derudover blev de 100 første personer i køen belønnet med en eksklusiv gave.
I butikkens sociale kanaler vidnede tilfredse fans om, at det var umagen værd at stå i kø allerede fra tidlig morgen for at få del i gaverne.
På Instagram delte butikken videoklip, der viste den ekstremt lange kø, et indlæg som hurtigt fik stor spredning og samlede over 2.600 likes. Senere i weekenden publicerede virksomheden et opfølgende indlæg, hvor de rettede en stor tak til alle, der havde stået i kø, og konstaterede, at stemningen i butikken havde været på toppen hele dagen.
Omnikanalstrategien, hvor butiksarealerne fungerer som et fysisk supplement til kædens stærke online salg, ser dermed ud til at have fået den bedst tænkelige genstart i Malmö.