Tøjgiganten H&M præsenterede torsdag morgen sin årsrapport for 2025. Rapporten viser et fjerde kvartal, hvor lønsomheden er blevet styrket betydeligt, drevet af god omkostningskontrol og forbedret bruttomargin.
Driftsresultatet for fjerde kvartal landede på 6.364 millioner kroner, en stigning på 38 procent sammenlignet med 4.624 millioner kroner i samme periode året før. Driftsmarginen blev samtidig styrket til 10,7 procent, op fra 7,4 procent.
E-handlen står for lidt over 30 procent
Salg online udvikler sig godt og står nu for en betydelig del af kagen. Ifølge rapporten sker lidt over 30 procent af koncernens salg online.
Selskabet har i løbet af året lagt store ressourcer i at skærpe den digitale oplevelse.
I arbejdet med at yderligere styrke kundeoplevelsen har vi i løbet af året blandt andet opdateret vores digitale butik globalt og samtidig øget tempoet i opgraderingen af vores fysiske butikker, med forbedringer inden for teknik, layout og præsentation, skriver administrerende direktør Daniel Ervér i sin kommentar.
I løbet af året har H&M også udvidet sin digitale rækkevidde. I slutningen af august åbnede man online i Brasilien, og i første kvartal 2026 venter en onlinelancering i Ukraine. Samtidig er koncernens varemærker & Other Stories og Arket lanceret på platformen Zalando.
Satser på AI og datadrevne beslutninger
Forud for 2026 annoncerer H&M fortsatte investeringer i teknisk infrastruktur for at knytte kanalerne yderligere sammen.
Gennem en mere datadrevet beslutningstagning og en øget brug af AI bliver vi både mere præcise og får flere værktøjer til at udtrykke kreativitet, hvilket styrker vores kundetilbud yderligere, kommenterer Daniel Ervér.
Selskabet understreger, at udvidelsen sker med fokus på omnikanalsalg for at møde kunderne uanset om det sker i fysisk butik, på egne sider eller digitale markedspladser.
Salg og butiksnetværk
Samlet udgjorde nettoomsætningen i fjerde kvartal 59.221 millioner kroner. I lokale valutaer steg salget med 2 procent, men omregnet til SEK faldt det med 5 procent på grund af en stærkere krone.
Ved kvartalets udgang havde H&M-gruppen 4 procent færre butikker sammenlignet med samme tidspunkt året før. Optimeringen af butiksporteføljen fortsætter i 2026, hvor cirka 160 butikker planlægges at blive lukket, samtidig med at cirka 80 nye forventes at åbne.
Svær start på det nye år
Blikket fremad viser en vis afmatning i starten af det nye regnskabsår. Salget i perioden 1. december 2025 til 31. januar 2026 forventes at falde med 2 procent i lokale valutaer.
Salgsudviklingen skal ses i lyset af et stærkt salg under Black Friday-ugen i slutningen af november, hvilket førte til en dæmpet efterspørgsel på en række markeder i december, skriver selskabet i rapporten.