Efter en periode præget af inflation og økonomisk tilbageholdenhed viser E-barometeret for 2025, at de svenske husholdninger er vendt tilbage til netbutikkerne. Den samlede omsætning for e-handlen landede på 153 milliarder svenske kroner, hvilket svarer til en vækst på 10 procent sammenlignet med året før.
Niveauet er det højeste, der nogensinde er målt i E-barometeret.
At e-handlen har nået et nyt rekordniveau er et styrkebesked. Det viser, at forbrugerne, trods en fortsat usikker verdenssituation, har prioriteret den digitale handel så snart husholdningskassen tillader det, siger Ylva Staszewski, chef for forretningsområde Pakker hos PostNord Sverige.
Stærkere købekraft driver væksten
I modsætning til pandemiårene, hvor væksten blev drevet af restriktioner, peger rapporten nu på makroøkonomiske faktorer som faldende renter, højere reallønninger og en stabiliseret inflation som årsager til opsvinget. Det beskrives som en ny hverdag, hvor digitale køb er integreret i husholdningernes normale forbrug.
Fremgangen er bred, hvilket tyder på, at e-handlen ikke længere er afhængig af specifikke "pandemivindere", men står solidt på egne ben. Forbrugerne har tilpasset sig den nye økonomiske situation og vælger e-handlen for dens enkelhed, udvalg og muligheden for at sammenligne priser, siger Ylva Staszewski.
Sjældenkøbsvarer viste vejen
Tendensen med tocifret vækst viste sig allerede i efteråret. I slutningen af november rapporterede Ehandel.se om tredje kvartal, som var det første på fire år med en stigning på over 10 procent.
Dengang fremtrådte især møbler og boligindretning som en tydelig motor i genopretningen. Efter en længere periode med nedgang steg kategorien med 22 procent i tredje kvartal, hvilket var en stærkere udvikling end for den ellers stabile apoteksbranche. Ylva Staszewski noterede dengang, at husholdningerne, i takt med et mere aktivt boligmarked, var begyndt at prioritere køb til hjemmet igen.