Sveriges 100 största e-handlere ranket efter indlæsningstid (LCP)

Den indsamlede data, som bygger på reelle brugeroplevelser fra Google Chrome, viser, at medianværdien for de 100 største sider ligger på cirka 1,1 sekunder. Størstedelen af e-handlerne, 99 ud af 100, klarer Googles grænse for et "godt" resultat (under 2,5 sekunder). Spændet mellem den hurtigste og den langsomste side er dog bredt – fra 0,62 sekunder til 3,7 sekunder.

Det mest fremtrædende mønster i kortlægningen er, at høj omsætning ikke garanterer en hurtig side. Ser man på Sveriges fire største e-handlere målt på omsætning, spænder de over hele skalaen:

• H&M (39.455 mio. SEK i omsætning) har en indlæsningstid på 1,78 sekunder og placerer sig på plads 92 ud af 100.
• Dustin (12.244 mio. SEK) indlæser på 2,36 sekunder og havner på plads 98.
• Boozt (8.037 mio. SEK) har en indlæsningstid på 1,35 sekunder (plads 69).
• Apotea (6.408 mio. SEK) indlæser på 0,85 sekunder og er dermed en af de hurtigste aktører på plads 16.

Tydelige branchemønstre

Inden for visse segmenter er præstationen mere ensartet end i andre. Sport og outdoor er den kategori, der gennemgående præsterer bedst. Aktører som Ridestore (0,62 s), MM Sports (0,62 s) og Inet (0,72 s) tilhører top laget. En tænkelig forklaring på dette er, at siderne ofte har en produktfokuseret og relativt enkel struktur med få tunge reklameformater.

Inden for apoteks- og helsesegmentet er resultaterne mere spredte. Meds og Apotea tilhører top laget, mens Apoteket Hjärtat (2,02 s) og Nordicfeel (2,0 s) findes i den langsommere fjerdedel af listen. Mode og livsstil er den branche, der varierer mest. Nelly indlæser på 0,87 sekunder, mens branchekollegaen NA-KD tager 1,71 sekunder – en forskel på næsten et sekund trods lignende forretningsmodeller.

Nichede mellemsider dominerer toppen

Fælles for de sider, der præsterer bedst i målingen, er, at de tilhører mellemlaget målt på indtægter, med omsætninger mellem 238 og 1.689 millioner kroner. Ingen af de ti hurtigste sider tilhører top 10, når det gælder omsætning. Et bemærkelsesværdigt eksempel er Outl1.se, som har den laveste omsætning på hele top 100-listen (238 mio. SEK), men alligevel snupper niendepladsen for hastighed.

De langsomste sider

I bunden af listen findes flere ressourcestærke virksomheder med etablerede varemærker, hvilket indikerer, at indlæsningstid ikke altid har været prioriteret. Skruvat.se er den side, der præsterer dårligst i målingen med en tid på 3,7 sekunder, hvilket ligger over Googles anbefalede grænseværdi. Lige over dem finder vi Lyko (2,38 s), Dustin (2,36 s) og Apoteket Hjärtat (2,02 s).

Listen er baseret på Sveriges 100 største e-handelspladser. Hver side er blevet testet tre gange via Googles PageSpeed Insights API (mobilvisning), og medianværdien af disse tre målinger har udgjort slutresultatet. Værdien, der sammenlignes, er Largest Contentful Paint (LCP), som måler, hvor lang tid det tager for det største element på siden at indlæse (det tidspunkt, hvor brugeren oplever, at siden er færdigindlæst). Dataen ("Felt-LCP") bygger på information indsamlet fra reelle Google Chrome-brugere i mobilmiljø.